2026 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽에서 네덜란드의 스피드스케이팅 스타 유타 레이르담이 금메달을 획득한 후, 그녀의 세리머니가 전 세계적으로 화제를 모으고 있다. 지난 10일, 여자 1000미터 경기에 출전한 레이르담은 올림픽 신기록인 1분 12초 31로 우승하며, 네덜란드에 첫 금메달을 안겼다. 그녀의 기쁨은 금메달을 받은 순간에 그치지 않았다. 경기 후, 레이르담은 자신이 착용한 경기복의 지퍼를 내리며 스포츠 브라를 드러내는 세리머니를 펼쳤고, 이 장면은 많은 이들의 이목을 집중시켰다.
영국의 매체 더 선은 이 세리머니가 약 100만 달러에 해당하는 마케팅 가치를 지닌다고 보도했다. 전문가들은 레이르담의 세리머니가 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키에 상당한 홍보 효과를 가져다주었을 것이라고 분석하고 있다. 그녀가 착용한 스포츠 브라는 나이키 제품으로, 이 장면이 회사의 소셜 미디어 채널을 통해 전파되면서 누적된 팔로워 수 2억9800만 명에게 막대한 노출 효과를 일으켰다는 것이다. 이는 단순한 금메달 이상의 가치를 지니며, 레이르담 자체의 개인 브랜드 가치 또한 크게 상승한 것으로 평가된다.
레이르담의 SNS 팔로워 수는 약 620만 명에 이르며, 그녀의 게시물 하나하나가 상당한 경제적 가치를 지닌 것으로 나타났다. 경제 전문지인 쿼트의 편집장 마인더트 슈트는 그녀의 팔로워 1명당 1센트의 가치를 기준으로 계산했을 때, 한 게시물의 가치는 약 9000만원에 달한다고 설명했다. 이는 그녀가 금메달을 따낸 순간의 사진 한 장이 단순한 감정의 순간을 넘어, 상업적 가치로 연결될 수 있음을 의미한다.
또한, 레이르담의 우승 장면은 네덜란드 브랜드 헤마의 광고에도 활용되었다. 그녀가 경기 후 눈물을 흘리며 화장이 번진 모습은 헤마가 자사 아이라이너를 홍보하는 데에 사용되었고, ‘눈물에도 번지지 않는 방수 제품’이라는 메시지를 전달하는 데 효과적이었다. 이러한 광고 전략은 레이르담의 감정적인 순간을 소비자에게 전달하며, 브랜드의 이미지를 높이는 동시에 판매를 증대시키는 효과를 가져왔다.
유타 레이르담은 단순한 선수 이상의 존재로 자리 잡아가고 있다. 그녀는 유명 권투 선수 제이크 폴의 약혼녀로서도 알려져 있으며, 이번 대회에 전용기를 타고 이탈리아에 도착한 후, 화려한 일상을 담은 사진을 SNS에 올리며 많은 이들의 관심을 끌고 있다. 이러한 모습들은 그녀의 개인 브랜드를 더욱 강화시키고 있으며, 앞으로의 경기가 기대되는 이유 중 하나가 되고 있다.
결국, 유타 레이르담의 금메달 세리머니는 단순한 스포츠 이벤트 이상의 의미를 지닌다. 이는 현대 스포츠에서 감정과 마케팅이 어떻게 교차할 수 있는지를 보여주는 사례로, 선수 개인의 브랜드 가치와 기업의 마케팅 전략이 결합하여 새로운 가치를 창출할 수 있는 가능성을 제시하고 있다. 앞으로도 그녀의 행보가 주목받을 것으로 예상되며, 레이르담이 만들어낼 더 많은 이야기들이 기대된다.
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