케링(KERING)은 1963년 프랑스에서 설립된 글로벌 럭셔리 그룹으로, 세계적으로 유명한 브랜드들을 소유하고 있습니다. 창립자인 프랑수아 피노(François Pinault)는 처음에 목재 산업에서 사업을 시작했으나, 1980년대에 패션 산업으로 눈을 돌리게 됩니다. 이후 그는 여러 럭셔리 브랜드를 인수하며 케링을 지금의 위치로 성장시켰습니다.
케링의 브랜드 철학은 ‘지속 가능성’과 ‘혁신’에 뿌리를 두고 있습니다. 특히, 케링은 환경 보호와 사회적 책임을 중시하는 브랜드로 알려져 있습니다. 2013년, 케링은 ‘케링 지속 가능성 전략’을 발표하며, 이 전략은 모든 브랜드에 걸쳐 환경적 영향을 최소화하고 사회적 책임을 다하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 접근은 단순히 패션 산업의 한계를 넘어, 전 세계적으로 긍정적인 변화를 이끌어내겠다는 의지를 나타냅니다.
특히, 케링은 고급 브랜드인 구찌(Gucci), 생 로랑(Saint Laurent), 보테가 베네타(Bottega Veneta) 등을 소유하고 있으며, 이 브랜드들은 독창적인 디자인과 혁신적인 마케팅으로 소비자들에게 깊은 인상을 남기고 있습니다. 예를 들어, 구찌는 최근 몇 년간 유행하는 ‘레트로’ 스타일을 통해 젊은 세대와 소통하며 큰 인기를 끌었습니다. 그들의 캠페인은 종종 사회적 이슈를 반영하고, 대중과의 교감을 중시하는 방식으로 진행됩니다.
케링의 또 다른 흥미로운 일화는, 그들이 럭셔리 패션의 경계를 허물고 있다는 점입니다. 2020년, 그들은 전통적인 패션쇼 형식을 넘어 ‘디지털 혁신’을 선도하는 캠페인을 시작했습니다. 이는 코로나19 팬데믹으로 인해 오프라인 패션쇼가 어려워진 상황에서 더욱 두드러진 모습이었습니다. 케링은 이러한 변화를 수용하고, 소비자와의 새로운 소통 창구를 마련함으로써 럭셔리 패션의 미래를 모색하고 있습니다.
마지막으로, 케링은 단순히 럭셔리 브랜드를 소유하는 것에 그치지 않고, 각 브랜드의 문화와 아이덴티티를 존중하는 방식을 채택하고 있습니다. 그들은 각 브랜드가 가진 독특한 역사와 가치를 지키면서도, 현대적인 감각을 더하여 소비자들에게 새로운 경험을 제공합니다. 이러한 점에서 케링은 럭셔리 산업의 새로운 길을 제시하고 있다고 할 수 있습니다.
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