알리익스프레스가 11일부터 19일까지 열리는 연중 최대 쇼핑 행사인 ‘11.11 광군제’는 신세계와 알리바바의 합작법인 출범 이후 처음으로 맞이하는 특별한 기회입니다. 이번 축제를 통해 한국 소비자들은 홈 라이프, 자기관리, 취미 및 여가 활동에 대한 관심이 높아지는 가운데, 해외직구를 통해 새로운 라이프스타일을 적극적으로 추구하고 있습니다. 이는 단순한 쇼핑이 아니라, 소비자들이 자신의 일상 공간을 정비하고 자신을 위한 셀프케어 및 취미 활동에 투자하는 흐름을 반영하고 있습니다.
11.11 광군제 첫날의 판매 기록에 따르면, 컴퓨터 및 사무용품, 생활가전 카테고리는 전년 동기 대비 100% 이상의 성장을 기록하며 재택근무 및 하이브리드 근무 환경에서 필수 아이템으로 자리 잡고 있습니다. 특히 바쁜 일상 속에서 자기관리를 중시하는 소비자들은 뷰티 및 헬스 카테고리와 완구 및 취미 카테고리에서도 눈에 띄는 성장세를 보였습니다. 대표적으로 소형 조립식 블록 브랜드인 ‘AMAZINGBLOKS’와 스마트홈 및 라이프스타일 기기를 제공하는 ‘Crossgun’ 브랜드의 제품들이 높은 판매량을 기록하며 소비자들의 주목을 받았습니다.
더욱이 스포츠 및 엔터테인먼트, 도구, 휴대폰 액세서리, 완구 및 취미, 뷰티 및 헬스, 스포츠화, 의류 및 패션 액세서리, 산업 및 비즈니스 용품, 사무 및 학용품 등 10개 이상의 주요 카테고리에서 모두 두 자릿수의 성장률을 보였습니다. 이는 소비자들이 단순히 필요한 제품을 구매하는 것을 넘어, 자신의 업무, 건강, 취미 및 패션 등 생활 전반에서 자기만의 라이프스타일을 완성하기 위해 해외직구를 활발히 활용하고 있음을 보여줍니다.
이러한 소비 트렌드는 공식 통계에서도 확인할 수 있습니다. 통계청 국가데이터처의 발표에 따르면, 2025년 3분기 온라인쇼핑 동향에서 해외직접구매 규모는 전년 동기 대비 9.2% 증가하여 2조 1,224억 원에 달했습니다. 보고서에 따르면 의류 및 패션 분야에서 7.2%, 식품 및 음료에서 11.0%, 생활 및 자동차용품에서 9.7%의 성장을 보이며 생활밀착형 카테고리에서 수요가 확대되고 있다는 분석이 나왔습니다. 이는 해외직구가 일상 소비 채널로 자리 잡고 있음을 시사합니다.
알리익스프레스는 이러한 흐름에 발맞춰 한국 소비자들에게 합리적인 가격과 폭넓은 상품 구성을 통해 글로벌 쇼핑 경험을 확대하고 있습니다. 이번 광군제에서는 최대 80%의 할인 혜택과 함께 ’11초 장바구니 챌린지’, 타임딜, 1만1111원 특가전 등 다양한 참여형 이벤트를 마련하여 소비자들의 부담을 줄이고 즐거움을 더한 실속형 혜택을 강화했습니다.
알리익스프레스 관계자는 이번 11.11 광군제가 한국 소비자를 위해 만능 쇼핑 경험을 제공하기 위해 맞춤 설계되었다고 밝히며, 최신 라이프스타일 트렌드에 부합하는 다양한 상품과 혜택을 한 곳에서 편리하게 즐기길 바란다고 전했습니다. 이러한 모습은 앞으로도 지속적으로 발전할 것으로 예상되며, 소비자들에게 보다 나은 쇼핑 경험을 제공할 수 있을 것입니다.
[관련기사] https://n.news.naver.com/mnews/article/022/0004082583?sid=101
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