LG생활건강이 자사의 색조 브랜드 VDL과 오랄뷰티 브랜드 유시몰이 최근 동남아시아 이커머스 시장에서 놀라운 성장을 이루었다고 발표했다. 동남아시아는 약 7억 명이 거주하며 K뷰티의 인기가 높은 지역으로, LG생활건강은 1997년 베트남 법인 설립 이후, 2018년 태국 법인을 통해 다양한 뷰티 브랜드를 성공적으로 전개해왔다.
특히 VDL은 지난해 5월 동남아시아에서 가장 큰 이커머스 플랫폼인 쇼피에 입점한 이후 매출이 급격히 늘어났으며, 2025년 12월 기준으로 첫 달 대비 네 자릿수 성장률을 기록했다. 이러한 성과를 통해 VDL은 태국 쇼피에서 ‘프라이머 카테고리’ 매출 1위라는 쾌거를 이루었다. VDL의 성공 비결 중 하나는 국내와 일본에서 인기를 끈 ‘컬러코렉팅 프라이머’ 제품을 중심으로 한 인플루언서 마케팅이다. 이를 통해 태국 고객들은 제품의 강한 밀착력에 대한 긍정적인 리뷰를 남기며 브랜드 인지도를 높였다. 더불어 쇼피의 현지 물류망을 적극적으로 활용하여 배송 기간을 단축시키는 전략이 고객 만족도를 높이는 데 기여했다.
LG생활건강은 VDL의 성과를 바탕으로 최근 서울에서 열린 ‘2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈’에서 ‘엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상’을 수상하며 업계의 주목을 받았다. 이러한 성과는 브랜드의 지속적인 성장 가능성을 보여주는 사례로, LG생활건강은 앞으로도 K-메이크업의 대표 브랜드로 자리매김할 계획이다.
한편, LG생활건강의 또 다른 브랜드인 유시몰은 영국 로열 헤리티지 오랄뷰티 브랜드로, 태국 고객들 사이에서 높은 인기를 끌고 있다. 유시몰의 대표 제품인 ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 지난해 12월 태국의 또 다른 온라인 플랫폼인 라자다에 출시되자마자 억대 매출을 기록하며 큰 화제를 모았다. GOT7(갓세븐)의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용한 유시몰은 단기간에 브랜드 인지도를 높이며 라자다 오랄케어 카테고리에서 1위를 차지했다. 이로 인해 LG생활건강은 ‘라자다 글로벌 어워즈’에서 ‘코리안 브랜드 엑설런스 상’을 수상하기도 했다.
LG생활건강의 동남아 사업 담당자는 “국내외에서 검증된 히트 상품을 바탕으로 고객의 신뢰를 확보하는 데 중점을 두고 있으며, VDL은 K-메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드로, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로서의 시장 입지를 더욱 확고히 할 것”이라고 강조했다. 앞으로도 LG생활건강은 차별화된 고객 가치를 제공하며 글로벌 시장에서의 입지를 강화해 나갈 것으로 기대된다.
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