렉소나(Rexona)는 1908년 호주 시드니에서 시작된 브랜드로, 처음에는 ‘The Shield’라는 이름으로 알려졌습니다. 이후 1930년대에 Rexona라는 이름으로 변경되면서 브랜드의 아이덴티티가 확립되었습니다. 렉소나는 처음으로 ’24시간 보호’라는 개념을 도입하여, 소비자들에게 더 오래 지속되는 효과를 제공하였습니다. 이는 그 당시 많은 소비자들에게 큰 인기를 끌게 되었습니다.
렉소나의 브랜드 철학은 ‘당신의 움직임을 응원한다’입니다. 이는 단순히 땀을 막는 것에 그치지 않고, 소비자들이 자신감을 가지고 활동할 수 있도록 돕겠다는 의미를 담고 있습니다. 렉소나는 스포츠 스타들과의 협업을 통해 이 철학을 더욱 확고히 하였으며, 이를 통해 브랜드의 신뢰성을 높여왔습니다.
렉소나는 혁신적인 제품 개발에도 많은 노력을 기울이고 있습니다. 예를 들어, 최근에는 ‘MotionSense’ 기술을 도입하여, 사용자가 움직일 때마다 향기가 발산되는 새로운 데오드란트를 출시했습니다. 이 기술은 일상에서의 활동을 더욱 쾌적하게 만들어 주며, 많은 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
렉소나와 관련된 재밌는 일화 중 하나는 2016년 리우 올림픽에서의 이야기입니다. 렉소나는 올림픽 공식 후원사로서 전 세계의 Athletes와 팬들에게 자신감을 주기 위해 특별한 캠페인을 진행했습니다. ‘Rexona: You’ve Got This’라는 슬로건 아래, 렉소나는 모든 선수들이 자신의 한계를 뛰어넘을 수 있도록 응원했습니다. 이 캠페인은 많은 이들에게 영감을 주었고, 브랜드 이미지도 한층 더 강화되었습니다.
또한 렉소나는 여성의 사회적 위치와 자립을 지원하기 위한 여러 가지 프로젝트에도 참여하고 있습니다. 특히 여성 운동선수들의 활동을 지원하고, 그들의 이야기를 널리 알리는 데에 기여하는 다양한 프로그램을 운영하고 있습니다. 이러한 노력은 브랜드가 단순한 제품을 넘어, 사회적 가치까지 추구하고 있음을 보여줍니다.
결론적으로 렉소나는 단순한 데오드란트 브랜드 이상의 의미를 지니고 있습니다. 역사와 철학, 혁신, 사회적 기여까지 다양한 측면에서 소비자들과 소통하며, 그들의 일상에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 앞으로도 렉소나가 어떤 새로운 이야기를 만들어 갈지 기대됩니다.
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