최근 서울 반포의 한강 가빛섬에서 열린 ‘드리미 인 서울’ 행사에서 중국 가전 제조사 드리미가 한국 시장을 겨냥한 두 가지 핵심 전략을 발표했다. 그 주인공은 로봇청소기 신제품 ‘아쿠아 스팀’으로, 180℃의 고온 스팀을 바닥에 직접 분사하는 혁신적인 기술을 자랑한다. 이 제품은 롤러형 물걸레를 탑재하고 있으며, 최대 8cm까지 확장 가능해 비정상적인 상황에서는 자동으로 스팀 분사를 중단하는 안전 기능도 갖추고 있다. 드리미는 이 제품이 한국의 주거환경과 소비 성향을 면밀히 분석하여 개발되었다고 밝혔다.
드리미의 ‘현지화’ 전략은 한국의 소비자들이 무엇을 중요하게 생각하는지를 이해하는 것에서 출발한다. 한국은 높은 아파트 거주 비율과 디지털 친화적인 소비 환경을 가진 나라로, 드리미는 이러한 특성을 반영하여 제품을 설계하고 서비스를 제공하고자 한다. 김명환 드리미 한국 마케팅 총괄 이사는 소비자의 목소리를 실제 제품과 서비스에 반영하여 고객이 드리미를 믿고 선택할 수 있도록 경험을 만드는 것이 목표라고 강조했다.
또한, 드리미는 데이터 보안도 현지화 전략에 포함시켜, 국내 사용자 데이터를 보호하기 위해 데이터 서버를 한국으로 이전할 예정이다. 이는 소비자 신뢰를 확보하기 위한 중요한 요소로 작용할 것이다.
두 번째 전략인 ‘틈새 시장 공략’은 생활밀착형 소형가전을 통해 이루어진다. 드리미는 로봇청소기의 기술력을 활용해 공기청정기, 퍼스널케어 제품, 그리고 펫케어 제품으로 사업 영역을 확장하고 있다. 행사에서는 다양한 소형 가전제품이 공개되었으며, 특히 펫케어 제품은 한국에서 아직 니치 마켓으로 평가받고 있다. 드리미는 반려동물과 함께하는 삶의 불편함을 기술로 해결할 수 있는 기회를 보고 있다.
드리미는 로봇청소기를 중심으로 한 사업 모델을 바탕으로, 여전히 한국 시장에서의 중심축을 이 제품에 두고 있다. 2020년 첫 로봇청소기를 출시한 이후, 드리미는 글로벌 누적 출하량이 1100만 대를 넘어서며 시장에서의 입지를 확고히 하고 있다. 시장조사업체 IDC에 따르면, 드리미는 올해 1분기 글로벌 스마트 로봇청소기 시장에서 판매량과 매출 모두 1위를 기록하였다.
끝으로, 드리미는 앞으로도 한국 시장에서의 성장을 지속하기 위해 다양한 제품군을 선보일 계획이다. 특히, 해외 시장에서 퍼스널케어 제품이 가파른 성장세를 보이고 있어, 한국 시장에서도 그 가능성을 높게 평가하고 있다. 드리미는 소비자들의 라이프스타일과 환경에 맞춘 제품을 지속적으로 개발하여, 고객들에게 신뢰받는 브랜드로 자리매김할 것으로 기대된다.
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