[작성자:] rigel-kim
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브랜드 성공을 위한 교훈 브랜드 실패사례와 브랜드에쿼티의 중요성
오늘날의 시장에서 브랜드는 단순한 상징 이상의 의미를 지니고 있습니다. 브랜드는 소비자의 마음속에 자리잡은 감정, 신뢰, 그리고 인식으로 구성된 복합적인 요소로, 이를 통해 기업은 소비자와의 관계를 형성하고 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 그러나 모든 브랜드가 성공하는 것은 아닙니다. 브랜드 실패 사례를 통해 우리는 무엇을 배울 수 있을까요? 그리고 이러한 실패를 방지하기 위해 브랜드에쿼티와 브랜드 앰배서더의 역할은…
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“Viagra” 남성의 자신감을 되찾다
비아그라(Viagra)는 1998년 미국의 제약회사 화이자(Pfizer)에서 처음 출시된 발기부전 치료제로, 이 약물은 전 세계적으로 남성의 건강과 성 기능에 큰 변화를 가져왔습니다. 비아그라는 원래 심장 질환 치료를 위한 연구 과정에서 우연히 개발되었습니다. 연구자들은 약물이 혈관을 확장하는 효과를 발견하게 되었고, 이를 성기능 개선에 활용할 수 있을 것이라는 아이디어가 떠올랐습니다. 비아그라의 주요 성분인 실데나필(Sildenafil)은 혈액의 흐름을 증가시켜 성적 자극에…
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창업의 새로운 전환점 모두의 창업 2차 프로그램 출범
중소벤처기업부는 오는 12월 대국민 오디션 형태의 1차 ‘모두의 창업’ 결승전을 개최할 예정이며, 이와 함께 8월 중순부터 2차 ‘모두의 창업’ 모집을 시작한다고 발표했다. 이번 2차 프로그램은 1만 명으로 선발 규모를 두 배로 늘려 더 많은 창업자를 발굴하고 지원할 계획이다. 중소기업 및 창업 생태계의 활성화를 위해 모태펀드와 국민성장펀드를 활용한 투자 지원도 강화하고, 위축된 투자회수 시장을 활성화하여 국가…
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“골루아즈” 프랑스의 불꽃을 담은 담배
골루아즈(Gauloises)는 1920년에 프랑스에서 처음 출시된 담배 브랜드로, 그 이름은 고대 프랑스의 갈리아(Gauls)에서 유래되었습니다. 이 브랜드는 프랑스 문화와 역사에 깊이 뿌리를 두고 있으며, 곧바로 유럽 전역에 유명세를 떨치게 되었습니다. 골루아즈는 그 독특한 맛과 특유의 디자인으로 많은 사람들에게 사랑받았습니다. 골루아즈의 브랜드 철학은 “자유”와 “독립”입니다. 이는 브랜드가 고유의 정체성을 유지하고자 하는 의지를 반영합니다. 골루아즈는 품질 높은 담배를 사용하여…
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특허제도의 새로운 지평을 여는 발명센터와 지원 요건 판례 탐구
특허제도는 기술 혁신과 경제 발전을 이끄는 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다. 이러한 특허제도의 발전을 위해 다양한 지원 기구와 프로그램이 존재하고 있으며, 그 중에서도 발명센터는 발명자와 기업에게 실질적인 도움을 제공하는 중요한 기관입니다. 이 글에서는 발명센터의 역할과 기능, 지원 요건에 관한 판례, 그리고 해외 출원 교육의 중요성에 대해 상세히 살펴보겠습니다. 우선, 발명센터는 발명자와 기업들이 특허 출원 과정에서…
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최저보수제 도입 검토로 변화하는 한국의 노동시장
정부가 배달원 및 프리랜서를 포함한 특수고용 및 플랫폼 노동자를 대상으로 한 ‘최저보수제’ 도입을 검토하고 있다. 이는 기존 최저임금 제도의 사각지대를 보완하고, 도급제 노동자에 대한 별도 최저임금 적용 논의가 무산된 이후 새로운 보호 기준을 마련하기 위한 움직임으로 해석된다. 고용노동부는 ‘새로운 고용형태에 대한 최저보수 도입 방안’과 ‘최저임금 결정기준 합리화 및 운영방식 개선에 관한 연구’ 두 가지 정책…
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리가켐바이오 ADC 플랫폼 전략으로 기술이전 가치 높인다
최근 리가켐바이오가 자사의 항체약물접합체(ADC) 플랫폼을 활용한 글로벌 기술이전 전략을 고도화하고 있다. 이들은 기존의 비임상 단계에서의 신속한 기술수출 방식을 유지하면서도, 자체 항체 발굴과 후기 임상 자산 확대, 그리고 플랫폼 및 제품을 결합한 패키지 딜을 통해 거래 규모 및 부가가치를 높이려는 계획을 세우고 있다. 2023년 8일, 서울 여의도 콘래드 호텔에서 열린 ‘리가켐바이오 글로벌 R&D 데이 2026’에서 채제욱…
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“굿이어” 바퀴의 혁신을 이끌다
굿이어의 역사는 1898년으로 거슬러 올라갑니다. 이 브랜드는 미국 오하이오주 아크론에서 처음 창립되었습니다. 창립자인 프랭크 굿이어는 당시 고무와 타이어 산업의 발전에 큰 기여를 했습니다. 그의 혁신적인 아이디어는 타이어의 제조 방법을 근본적으로 변화시켰고, 굿이어는 세계에서 가장 큰 타이어 제조업체 중 하나로 성장하게 됩니다. 굿이어는 브랜드 철학으로 ‘안전’과 ‘혁신’을 강조합니다. 타이어는 단순한 자동차 부품이 아닌, 사용자의 생명과 직결되는…
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“UPS 유피에스” 배송의 예술로 불리는 브랜드
UPS(유피에스)는 1907년 미국 시카고에서 시작된 물류 회사로, 오늘날 전 세계적으로 물류 및 배송 서비스 분야에서 가장 신뢰받는 브랜드 중 하나입니다. UPS의 창립자인 제임스 케일리는 당시 심플한 물류 서비스를 제공하기 위해 자전거를 통해 소포를 배달하기 시작했습니다. 이 작은 시작은 시간이 지나면서 빠르고 효율적인 배송 서비스를 제공하는 글로벌 기업으로 성장하게 되었습니다. UPS의 브랜드 철학은 ‘고객의 성공이 우리의…
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상표등록제도의 중요성과 브랜드 리더십을 통한 성공 전략
상표등록제도는 기업이 자사의 브랜드 가치를 보호하고 강화하는 데 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 상표는 단순한 로고나 이름 이상의 의미를 지니며, 소비자에게 신뢰를 줄 수 있는 강력한 도구입니다. 따라서 상표권은 기업의 무형 자산으로써, 브랜드 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 첫째, 상표권은 브랜드를 보호하는 법적 장치입니다. 등록된 상표는 법적으로 보호받으며, 이를 통해 타인이 무단으로 사용하거나…