[작성자:] rigel-kim
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봉듀엘: 자연을 담은 건강의 아이콘
봉듀엘(Bonduelle)은 1853년 프랑스의 작은 마을에서 시작된 채소 가공 회사로, 창립자 루이 봉듀엘이 처음으로 채소를 통조림하는 사업을 시작하면서 역사적인 여정을 시작하였습니다. 이 가족 경영 기업은 시간이 지나면서 세계적으로 확장되어, 현재는 100여 개국에서 사랑받고 있습니다. 봉듀엘은 특히 건강한 식생활을 지향하며, 자연에서 얻은 신선한 채소를 통해 소비자들에게 맛과 영양을 동시에 전달하는 것을 목표로 하고 있습니다. 봉듀엘의 브랜드 철학은…
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상표등록제도의 중요성과 색채상표의 역할 및 브랜드 스토리의 힘
상표등록제도는 기업이 시장에서 자신의 상품이나 서비스를 차별화하고 보호할 수 있는 중요한 법적 장치입니다. 상표는 단순한 로고나 이름을 넘어서, 소비자에게 신뢰성을 부여하고 기업의 이미지를 형성하는 핵심 요소로 작용합니다. 이번 칼럼에서는 상품분류, 색채상표, 그리고 브랜드 스토리의 중요성에 대해 깊이 있게 탐구해 보겠습니다. 첫째, 상품분류는 상표등록의 필수적인 단계입니다. 상표등록을 신청하기 위해서는 해당 상표가 어떤 상품이나 서비스에 사용될 것인지…
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“RALPH LAUREN” 스타일의 상징, 클래식의 재탄생
랄프 로렌(RALPH LAUREN)은 1967년 미국 뉴욕에서 설립된 패션 브랜드로, 독특한 스타일과 고급스러움으로 전 세계의 많은 이들에게 사랑받고 있습니다. 랄프 로렌의 창립자이자 디자이너인 랄프 로렌은 어린 시절부터 패션에 대한 꿈을 가지고 있었고, 이를 통해 자신의 독창적인 세계를 만들어왔습니다. 그의 첫 번째 제품은 넥타이였는데, 당시 그는 넥타이를 더 넓고 세련되게 디자인하여 큰 인기를 끌었습니다. 이 성공이 랄프…
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“빅토리녹스” 스위스의 전설적인 다목적 칼이 된 이유
빅토리녹스(Victorinox)는 1884년 스위스에서 칼 제조업체로 창립되었습니다. 당시 창립자 카를 에른스트 슈미트는 품질 높은 스위스 군용 칼을 만들기 위해 최선을 다했습니다. 그의 열정과 기술력은 단순한 도구를 넘어, 이제는 전 세계적으로 사랑받는 브랜드로 자리 잡게 되었습니다. 빅토리녹스의 브랜드 철학은 “기능성, 품질, 그리고 혁신”입니다. 이 브랜드는 언제나 사용자의 필요를 최우선으로 생각하며, 여러 기능을 하나의 제품에 결합하는 것을 목표로…
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“Perrier” 세계의 탄산수, 매력의 물결
페리에는 1863년 프랑스의 작은 마을인 Vergèze에서 시작되었습니다. 이곳에서 발견된 미네랄 샘물은 독특한 탄산의 맛과 풍부한 미네랄 성분으로 주목받기 시작했습니다. 당시 의사였던 Louis Perrier는 이 물이 건강에 좋다고 믿고 이를 상업화하기로 결심했습니다. 그렇게 탄생한 ‘페리에’는 곧 유명해져 갔고, 20세기 초에는 유럽 전역으로 수출되기 시작했습니다. 페리에는 단순한 음료를 넘어 ‘스타일’을 상징하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 그 물병의 디자인은…
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K뷰티의 새 전환점 화장품 빅3의 사업 재편과 미래 전망
최근 K뷰티의 세계적 인기에 힘입어 화장품 산업의 변화가 가속화되고 있다. 아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업 등 국내 화장품 대기업들이 사업 구조를 재편하며 새롭게 도약할 준비를 하고 있다. 이들은 외부 환경 변화에 적응하기 위해 내부적으로 대대적인 개편 작업을 진행하고 있으며, 이러한 변화는 앞으로의 성장 가능성에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 애경산업은 태광그룹에 인수되면서 새로운 전환점을 맞이하고 있다. 애경산업은…
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“말보로” 담배의 상징이 된 카우보이 이야기
말보로는 1924년 미국에서 처음 출시된 브랜드로, 원래는 여성용 담배로 시작되었습니다. 하지만 1950년대에 들어서면서 남성적인 이미지로 재편성되었고, 이는 카우보이를 상징으로 내세운 광고 캠페인 덕분이었습니다. 특히, 1954년부터 시작된 ‘말보로 맨’ 캠페인은 이 브랜드를 상징하는 아이콘이 되었고, 이후 세계적으로도 큰 인기를 끌게 되었습니다. 말보로의 철학은 ‘자유’와 ‘모험’입니다. 브랜드는 소비자에게 강인한 이미지와 함께 자연과의 조화를 강조하며, 이를 통해 사람들로…
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“펩시”의 탄생과 변신 이야기
펩시는 1893년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 약사인 케일럽 브래드햄은 소화에 도움을 주는 음료를 만들기 위해 다양한 재료를 혼합하였고, 그 결과 “펩시-콜라”가 탄생했습니다. 초기에는 소화제 역할을 하던 이 음료는 점차 사람들에게 인기 있는 청량음료로 자리 잡게 되었습니다. 브래드햄의 독창적인 조합은 탄산수와 설탕, 그리고 카라멜 색소를 포함하고 있었으며, 이는 후에 펩시의 상징적인 맛을 형성하게 됩니다. 펩시는 그 역사…
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상표등록제도를 통한 성공적인 브랜드 브랜딩과 글로벌화 전략
상표등록제도는 현대 비즈니스 환경에서 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다. 상표는 단순한 식별의 수단을 넘어서 소비자에게 특정한 품질과 가치를 전달하는 중요한 역할을 하고 있습니다. 따라서 상표는 기업의 자산으로서 브랜드 브랜딩, 기술적 표장, 그리고 브랜드의 글로벌화 전략에 있어 핵심적인 요소로 작용합니다. 상표 등록은 브랜드의 아이덴티티를 보호하는 첫 단계입니다. 상표가 등록되면 법적으로 보호받으며, 타인의 침해로부터 방어할 수 있는…
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“Woolworth”; 사랑받는 브랜드의 역사와 철학
울워스(Woolworth)는 1920년대 초반 미국에서 시작된 브랜드로, 당시의 소비자들에게 저렴한 가격과 품질 좋은 상품을 제공하며 빠르게 성장하였습니다. 창립자인 프레드 울워스는 상점의 마케팅 기법과 고객 서비스에 혁신을 가져왔습니다. 울워스는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어, 고객과의 관계를 중시하며 친근한 쇼핑 경험을 제공하는 데 집중했습니다. 브랜드의 철학은 ‘모두를 위한 가치’라는 슬로건에 뿌리를 두고 있습니다. 울워스는 고객이 생활에 필요한 다양한…