[작성자:] sagitta77

  • 상표등록제도를 통한 신규 브랜드의 성공적인 포지셔닝과 ESG 전략

    상표등록제도를 통한 신규 브랜드의 성공적인 포지셔닝과 ESG 전략

    현대 비즈니스 환경에서는 브랜드가 단순한 상징이 아니라 소비자와의 신뢰를 구축하는 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. 특히 신규 브랜드가 시장에 진입할 때, 상표등록제도를 활용한 효과적인 브랜드 포지셔닝은 필수적입니다. 이 글에서는 신규 브랜드의 성공적인 상표 등록 방법과 브랜드 포지셔닝 전략, 그리고 ESG(환경, 사회, 지배구조) 관점을 통합한 상표 관리의 중요성에 대해 논의하고자 합니다. 상표등록제도는 브랜드의 독창성을 보호하고, 소비자에게 신뢰를…

  • “Fisherman’s Friend” 바다의 친구와 함께한 역사

    “Fisherman’s Friend” 바다의 친구와 함께한 역사

    피셔맨스프렌드는 1865년, 영국의 작은 마을에서 시작된 브랜드입니다. 당시 어부들은 바다에서 작업하면서 차가운 바람과 혹독한 날씨로 인해 건강이 위협받는 경우가 많았습니다. 이를 해결하기 위해 어부들은 오랜 전통의 허브와 자연 재료를 이용한 스티커를 사용하기 시작했는데, 이것이 바로 피셔맨스프렌드의 시작이었습니다. 브랜드의 창립자인 제임스 라이언은 어부들이 겪는 문제를 해결하기 위해 다양한 허브와 설탕을 혼합하여 강력한 기침 완화제를 만들었습니다. 그는…

  • “Parker” 잉크의 마법을 담다

    “Parker” 잉크의 마법을 담다

    파카(Parker)는 1888년 미국에서 조지 S. 파커에 의해 설립되었습니다. 이 브랜드는 처음부터 고품질 필기구를 만들어내는 것을 목표로 했습니다. 창립자 조지 S. 파커는 필기구의 품질을 높이기 위해 자신만의 혁신적인 아이디어를 접목시켰고, 이는 곧 파카의 브랜드 철학으로 자리 잡았습니다. 그는 ‘글쓰기의 즐거움을 느껴야 한다’는 신념을 가지고 있었고, 그 결과로 파카는 단순한 필기구를 넘어 사람들에게 영감을 주는 도구로 자리매김하게…

  • “Rollerblade”의 스케이트 혁명, 바람을 가르는 새로운 경험

    “Rollerblade”의 스케이트 혁명, 바람을 가르는 새로운 경험

    롤러블레이드는 1980년대 초, 미국의 두 형제인 브라이언과 제프 스탠리의 손에서 태어났습니다. 그들은 어린 시절부터 하키를 좋아했지만, 겨울철에만 하키를 즐길 수 있는 한계를 느끼고 있었습니다. 그래서 그들은 하키 스케이트를 기반으로 한 새로운 형태의 스케이트를 개발하기로 결심했습니다. 이를 통해 ‘인라인 스케이트’라는 완전히 새로운 스포츠 장비가 탄생하게 되었고, 이는 곧 롤러블레이드라는 브랜드로 자리 잡았습니다. 롤러블레이드는 단순히 스케이트의 형태를…

  • “세라피안” 명품 가방의 역사를 담다

    “세라피안” 명품 가방의 역사를 담다

    세라피안(SERAPIAN)은 1928년 이탈리아 밀라노에서 설립된 브랜드로, 고급 가죽 제품을 제작하는 데 특화된 브랜드입니다. 설립자 마리오 세라피안(Mario Serapian)은 가죽 공예 기술에 대한 깊은 이해와 열정을 가지고 있었으며, 이로 인해 세라피안은 뛰어난 품질과 세련된 디자인으로 유명해졌습니다. 브랜드는 처음에는 주로 남성용 가방을 제작했지만, 시간이 지나면서 여성용 가방과 액세서리로 그 범위를 확장하게 되었습니다. 세라피안의 브랜드 철학은 ‘시간이 지나도 변하지…

  • “Rowenta”의 혁신적인 편안함과 우아함

    “Rowenta”의 혁신적인 편안함과 우아함

    로벤타(Rowenta)는 1884년 독일에서 설립된 브랜드로, 가전제품 분야에서 독창적인 디자인과 기술력으로 유명합니다. 로벤타의 시작은 고급 철도 여행의 편안함을 제공하기 위한 고급 다리미에서 출발했습니다. 당시 사람들은 여행 중에도 깔끔한 옷차림을 유지하고자 했고, 이를 위해 로벤타는 혁신적인 제품을 개발하기 시작했습니다. 이처럼 로벤타는 편안함과 세련됨을 동시에 추구하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 로벤타의 브랜드 철학은 ‘삶의 질을 개선하는 것’입니다. 이들은 단순히…

  • “마르지엘라의 미학” 독특함이 만든 패션 혁명

    “마르지엘라의 미학” 독특함이 만든 패션 혁명

    마르지엘라(Margiela)는 1988년, 벨기에 출신의 디자이너 마르탱 마르지엘라(Martin Margiela)에 의해 설립되었습니다. 그는 패션의 규칙을 깨고 기존의 틀에서 벗어난 디자인으로 유명해졌습니다. 마르지엘라는 스스로를 ‘디자이너’라기보다는 ‘아티스트’라고 불렀으며, 그의 브랜드는 항상 새로운 접근 방식을 시도해왔습니다. 브랜드의 대표적인 특징 중 하나는 ‘비가시성’입니다. 마르지엘라는 브랜드 로고를 눈에 띄지 않게 하여 소비자들이 제품의 진정한 가치를 이해하도록 유도했습니다. 그는 패션을 단순한 의복이 아닌,…

  • “기아”의 혁신과 열정이 담긴 자동차 이야기

    “기아”의 혁신과 열정이 담긴 자동차 이야기

    기아는 1944년 대한민국에서 설립된 회사로, 처음에는 자전거 부품을 제조하는 데서 시작했습니다. 그 후 1952년에는 한국 최초의 자동차인 기아 ‘모하비’를 출시하면서 본격적으로 자동차 산업에 뛰어들게 되었습니다. 기아는 그동안 다양한 혁신과 변화를 겪으며 글로벌 자동차 시장에서 중요한 플레이어로 자리 잡았습니다. 기아의 브랜드 철학은 ‘Movement that inspires’ 즉, ‘영감을 주는 이동’이라는 슬로건에 잘 담겨 있습니다. 기아는 단순히 자동차를…

  • “디올”의 패션 혁신, 우아함의 아이콘

    “디올”의 패션 혁신, 우아함의 아이콘

    디올(DIOR)은 1946년 크리스찬 디올이 설립한 프랑스의 럭셔리 패션 브랜드로, 패션 역사에서 중요한 이정표가 되었습니다. 디올은 ‘뉴 룩’이라는 혁신적인 스타일을 통해 전후의 패션계를 뒤흔들었고, 이는 여성의 실루엣을 강조하는 드레스와 스커트의 부풀림을 특징으로 했습니다. 디올의 첫 번째 컬렉션은 1947년 2월에 발표되었으며, 그 당시의 패션계는 그들의 디자인으로 인해 완전히 변화하게 됩니다. 디올은 여성성을 강조하고, 우아함과 세련됨을 대표하는 브랜드로…

  • 실용신안보정과 발명센터의 역할 및 발명의 명확성 판정의 중요성

    실용신안보정과 발명센터의 역할 및 발명의 명확성 판정의 중요성

    특허 제도는 산업 발전의 핵심 요소로, 발명자에게 자신의 창작물을 보호할 수 있는 법적 수단을 제공합니다. 특히 실용신안보정, 발명센터, 발명의 명확성 판정은 이러한 제도의 중요한 축을 형성하고 있습니다. 본 칼럼에서는 이 세 가지 주제를 심도 있게 다루어 보겠습니다. 첫째, 실용신안보정에 대해 살펴보겠습니다. 실용신안은 발명과는 다른 성격을 가지고 있으며, 주로 기술적 아이디어의 실용성을 중시합니다. 특히, 신규성과 진보성을…