[작성자:] solstice-park
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브랜드 성공의 열쇠 상표등록과 실패에서 배우는 교훈
브랜드의 성공은 단순히 좋은 제품과 서비스의 제공만으로 이루어지지 않습니다. 브랜드가 소비자에게 강력한 인상을 남기기 위해서는 독창적인 브랜드 네임 개발과 효과적인 브랜드 캠페인이 뒷받침되어야 합니다. 그러나 이러한 요소들이 결여된 경우, 브랜드는 쉽게 실패할 수 있습니다. 이 글에서는 상표등록제도의 중요성과 브랜드 실패 사례를 통해 브랜드 네임 개발 및 브랜드 캠페인의 필요성을 살펴보겠습니다. 첫째, 브랜드 이름의 중요성에 대해…
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“Victorinox” 나이프의 아버지와 함께하는 세계 여행
빅토리녹스(Victorinox)는 스위스의 전통적인 브랜드로, 다용도 나이프의 대명사로 알려져 있습니다. 이 브랜드의 역사는 1884년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 카를 에드워드 뮐러는 스위스의 작은 마을인 아이젠하우젠에서 최초의 스위스 군용 나이프를 제작했습니다. 이 나이프는 군인들이 전투 중 유용하게 사용할 수 있도록 다양한 기능을 갖춘 도구였는데, 그 기능성 덕분에 나이프는 빠르게 인기를 얻게 되었습니다. 이후 1909년, ‘Victorinox’라는 이름이 공식적으로 사용되면서…
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“Airbus”의 비상하는 꿈 비행의 예술을 만나다
에어버스는 1970년 프랑스, 독일, 영국, 스페인 간의 협력을 통해 설립된 항공기 제조업체로, 전 세계 항공 산업에 혁신적인 변화를 가져왔습니다. 그 첫 번째 모델인 A300은 세계 최초의 상업용 이중 엔진 항공기로, 대서양을 횡단하며 그 가능성을 입증했습니다. 에어버스는 이후 A320, A380과 같은 혁신적인 기종들을 선보이며 항공기 설계와 제작의 새로운 지평을 열었습니다. 에어버스의 브랜드 철학은 ‘지속 가능성과 혁신’입니다.…
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내일테크놀로지, BNNT 기술로 일본 덴카의 신뢰를 얻다
한국원자력연구원에서 탄생한 내일테크놀로지가 일본의 유명 소재 기업 덴카로부터 전략적 투자 유치 소식을 전하며, 이로써 BNNT(질화붕소 나노튜브) 기술의 가능성을 세계적으로 인정받게 되었습니다. 내일테크놀로지는 질화붕소 나노튜브를 합성하고 생산하는 기술을 보유한 스타트업으로, 특히 산업적으로 활용 가능한 톤 단위 BNNT 양산 기술을 세계 최초로 확보했습니다. 이러한 기술력은 반도체, 전자부품, 에너지, 우주항공, 바이오 등 다양한 분야에서 활용되는 혁신적인 나노소재의 잠재력을…
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“20th Century – Fox” 영화의 황금기를 이끈 스튜디오
20세기 폭스는 1935년에 설립되어, 할리우드 영화산업의 상징으로 자리 잡은 브랜드입니다. 이 스튜디오는 많은 클래식 영화들을 제작하며, 전 세계 관객들에게 사랑받는 아이콘으로 성장했습니다. 20세기 폭스는 그들의 창립 이래로 혁신적인 영화 제작 방식과 독창적인 스토리텔링으로 유명했습니다. 브랜드의 역사에서 가장 주목할 만한 순간 중 하나는 1960년대입니다. 이 시기는 ‘스타워즈’, ‘타이타닉’ 등의 거대한 히트작을 배출하며, 20세기 폭스는 그야말로 영화계의…
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“브라운” 혁신의 아이콘으로 거듭나다
브라운(Braun)은 1921년 독일 프랑크푸르트에서 미하엘 브라운(Michael Braun)이라는 이름의 젊은 엔지니어에 의해 설립되었습니다. 처음에는 전기 장비 및 가전제품을 만드는 작은 회사로 시작했지만, 이후 디자인과 기술의 조화를 통해 글로벌 브랜드로 성장하게 됩니다. 브라운의 제품은 단순히 기능적인 것 이상으로, 사용자 경험을 극대화하는 데 중점을 두고 설계되었습니다. 브라운의 브랜드 철학은 ‘기능성의 미학’이라고 할 수 있습니다. 이들은 제품의 디자인과 기능이…
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AI로 니치 마켓을 공략하는 유통업의 미래
2025년 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 ‘2025 뉴스1 미래유통혁신포럼(RFIF)’에서 염재호 총장과 최재식 KAIST 석좌교수가 대담을 나누며 AI 시대의 유통업계 변화에 대한 전망을 공유했다. 이들은 앞으로 유통산업이 일반적인 시장을 넘어 소수의 특정 소비자를 겨냥한 ‘니치 마켓’에 집중해야 한다고 강조했다. 염 총장은 AI의 활용이 유통 산업의 고도화를 이끌어낼 것이라는 점을 강조하며, 현재 오픈AI, 구글, 아마존 등 대형 기업들이…
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충남혁신센터와 천안도시공사가 함께하는 스마트시티 혁신의 장
충남창조경제혁신센터(이하 충남혁신센터)가 천안도시공사와 손잡고 스마트시티 분야의 스타트업을 발굴하기 위한 오픈이노베이션 프로그램을 시작한다. 12일, 충남혁신센터는 오는 11월 3일까지 ‘넥서스 커넥트 오픈이노베이션 밋업데이’에 참여할 스타트업을 모집한다고 발표했다. 이는 유망한 스타트업과 천안도시공사 간의 협력체계를 구축하기 위한 플랫폼을 제공하는 프로그램으로, 스타트업은 천안도시공사가 보유한 공공 인프라 및 현장 테스트베드를 통해 아이템의 도입 가능성과 경제성을 검증할 수 있는 기회를 갖게 된다.…
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“Diesel” 끊임없는 혁신과 반항의 아이콘
디젤(Diesel)은 1978년 이탈리아의 렌조 로소(Renzo Rosso)에 의해 설립된 브랜드로, 처음에는 청바지 제조업체로 시작했습니다. 디젤은 ‘청바지의 제왕’이라는 별명을 얻을 만큼, 독창적인 디자인과 혁신적인 스타일로 패션 산업에 큰 영향을 미쳤습니다. 그들의 브랜드 이름인 ‘Diesel’은 연료를 의미하는 동시에, 강렬하고 역동적인 이미지를 상징합니다. 이는 브랜드가 추구하는 강한 개성과 대담한 스타일을 잘 나타내고 있습니다. 디젤의 철학은 ‘진정한 품질’에 뿌리를 두고…
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빅스: 감기와의 전쟁을 이끈 전설의 브랜드
Vicks(빅스)는 1890년대 미국에서 시작된 전통 깊은 브랜드로, 감기와 호흡기 질환을 위한 제품으로 유명합니다. 이 브랜드의 시작은 제임스 Vicks라는 약사의 작은 약국에서 출발했습니다. 제임스는 독일에서 가져온 비법을 바탕으로 자신의 특제 연고를 개발하였고, 이를 통해 많은 사람들에게 감기 증상을 완화하는 데 도움을 주었습니다. 그의 독창적인 접근 방식과 효과적인 제품은 곧 입소문을 타고 미국 전역으로 퍼져 나갔습니다. 빅스의…