CJ온스타일이 콘텐츠 커머스의 새로운 지평을 열기 위한 전략으로 IP(지적재산권) 기반의 협업을 강화하고 있다. 최근 글로벌 아티스트 IP 기업인 뮤즈엠과의 업무협약을 체결한 CJ온스타일은 아티스트, 캐릭터 및 K-콘텐츠 IP의 협업을 통해 보다 다채로운 상품 기획과 마케팅을 진행할 계획이다. 이번 협업은 상품 기획, 제작, 마케팅 및 유통의 전 과정을 아우르며, 특히 팬덤의 취향을 공략하기 위한 모바일 기반 콘텐츠 기획력과 트렌디한 상품 큐레이션 역량이 결합될 예정이다.
CJ온스타일의 첫 번째 프로젝트로는 ‘HELLO KITTY x JISOO’라는 협업이 주목받고 있다. 이 프로젝트는 헬로키티와 K-pop 스타 지수의 만남으로, 관련 상품의 국내 유통 판권을 확보한 CJ온스타일은 커머스 운영 역시 맡는다. 특히 한정판 거래 플랫폼인 크림(KREAM)과의 협력을 통해 팬덤 반응이 빠른 채널에서 초기 수요를 확인한 후, CJ온스타일의 모바일 및 TV 채널로의 확장을 계획하고 있다. 이러한 전략은 고객의 흥미를 유도하고, 팬덤의 참여를 극대화하기 위한 조치로 볼 수 있다.
이번 프로젝트에서 출시될 상품은 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종으로 구성되어 있으며, 크림 플랫폼을 통해 12일 정오까지 드로우 형태로 공개된다. CJ온스타일과 크림은 1월 14일부터 20일까지 서울 강남구 도산공원 인근에 있는 크림 도산 플래그십 스토어에서 팝업스토어를 운영할 계획이다. 이 팝업스토어에서는 팬들이 직접 상품을 체험하고 구매할 수 있는 기회를 제공할 예정이다.
CJ온스타일 관계자는 이번 협업을 통해 영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스에 더하여 팬덤 기반의 IP 콘텐츠를 아우르며 고객들이 CJ온스타일을 찾고 싶어하는 이유를 더욱 넓혀가고 있다고 전했다. 이를 통해 차별화된 IP를 기반으로 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼으로서의 경쟁력을 강화할 것이라는 포부를 밝혔다. CJ온스타일의 이번 IP 기반 협업은 콘텐츠 커머스 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대된다.
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