[태그:] 마케팅전략
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“Burger King”의 불꽃 튀는 여정과 맛의 혁신
버거킹은 1954년 미국 플로리다주에서 제임스 맥라이트와 그의 파트너들이 창립한 패스트푸드 체인입니다. 처음에는 ‘인스타-버거’라는 이름으로 시작했으나, 1959년 ‘버거킹’이라는 이름으로 변경되었습니다. 이 이름은 당시 패스트푸드 시장에서의 강력한 경쟁력을 상징합니다. 버거킹은 그들의 시그니처 메뉴인 와퍼가 출시되면서 대중의 사랑을 받기 시작했습니다. 이와 함께 버거킹은 고객의 취향을 존중하는 브랜드 철학을 확립하였습니다. 버거킹의 브랜드 철학은 “고객이 원하는 대로”라는 슬로건에 잘 드러납니다.…
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상표등록제도의 새로운 지평 SNS와 캐릭터 상표의 융합
상표등록제도는 기업의 브랜드 가치를 보호하고, 소비자에게 신뢰성을 부여하는 중요한 법적 장치입니다. 특히 최근 몇 년 사이, 상호SNS 활용과 캐릭터 상표의 등장은 이 제도의 중요성을 더욱 부각시키고 있습니다. 이 칼럼에서는 상표등록제도의 변천사와 함께 상호SNS 활용, 캐릭터 상표, 그리고 브랜드 인덱스의 개념을 살펴보도록 하겠습니다. 먼저 상표등록제도의 기본 개념을 이해하는 것이 중요합니다. 상표란 상품이나 서비스의 출처를 구별하기 위한…