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포스터스(Foster’s)는 1888년 호주 멜버른에서 두 형제, 윌리엄과 프랭크 포스터에 의해 시작된 브랜드입니다. 이들은 호주에서 최고의 맥주를 만들기 위해 노력했고, 그 결과물은 전 세계적으로 유명해졌습니다. 포스터스는 그들의 전통적인 제조 방식과 품질 유지에 대한 끊임없는 열망 덕분에 세계적으로 사랑받는 브랜드로 자리 잡았습니다. 브랜드 철학은 ‘진정성과 품질’입니다. 포스터스는 항상 맥주의 품질을 최우선으로 생각하며, 자연에서 얻은 재료들을 사용해 양질의…

리글리(Wrigley)는 1891년 시카고에서 윌리엄 리글리에 의해 설립되었습니다. 처음에는 베이킹 파우더와 치약을 판매하는 작은 회사로 시작했지만, 1893년 껌을 시장에 출시하면서 브랜드의 운명이 바뀌게 됩니다. 최초의 껌인 ‘오리엔탈’은 그 당시 큰 인기를 끌었고, 이후 ‘스피어민트(Spearmint)’와 ‘윌리엄스(Wrigley’s Juicy Fruit)’ 같은 제품을 추가로 출시하여 브랜드의 명성을 더욱 높였습니다. 리글리의 브랜드 철학은 ‘즐거움과 소통’입니다. 껌은 단순한 간식이 아닌, 사람들 간의…

상표등록제도는 기업의 브랜드 가치를 보호하고 강화하는 중요한 법적 장치입니다. 특히, 최근 몇 년간 상호양도와 브랜드 라이선스의 개념이 더욱 부각되면서, 기업들은 브랜드를 단순한 상표 이상의 가치로 인식하게 되었습니다. 본 칼럼에서는 상표등록제도의 기본 개념과 함께 상호양도, 글로벌 브랜드 사례, 브랜드 라이선스의 중요성을 살펴보겠습니다. 첫째, 상표등록제도의 기초적인 이해가 필요합니다. 상표란 상품이나 서비스의 출처를 나타내는 기호, 문자, 도형 등을…

오토(OTTO)는 1950년에 독일에서 시작된 브랜드로, 처음에는 카탈로그 판매업체로 출발했습니다. 독일의 작은 마을에서 시작된 이 브랜드는 이제 세계적으로 유명한 온라인 쇼핑 플랫폼으로 성장했습니다. 오토는 고객의 요구에 부응하기 위해 항상 혁신을 추구해 왔으며, 현재는 다양한 제품을 제공하는 종합 쇼핑몰로 자리 잡고 있습니다. 오토의 철학은 ‘고객을 최우선에 두는 것’입니다. 이는 오토가 고객의 의견을 적극적으로 반영하여 서비스와 제품을 개선해…

파라마운트(Paramount)는 1912년 설립된 영화 스튜디오로, 할리우드의 상징적인 존재입니다. 이 브랜드는 그 오랜 역사 속에서 수많은 걸작을 탄생시켜 왔으며, 영화 산업의 흐름을 선도해 왔습니다. 특히 그들의 상징인 ‘파라마운트 산’ 로고는 영화 팬들에게 인상 깊은 이미지를 남겼습니다. 파라마운트의 역사적 배경은 흥미롭습니다. 창립자인 아드롤프 주르(Adolph Zukor)는 처음에 ‘파라마운트 픽처스’라는 이름으로 시작하여, 1916년 ‘전세계 최초의 스튜디오’로 자리 잡았습니다. 초기에는…