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“스타벅스” 커피로 엮인 이야기
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 세 명의 친구가 설립한 작은 커피 원두 상점으로 시작했습니다. 그들은 품질 좋은 커피를 제공하고, 커피를 사랑하는 사람들과의 소통을 중요시했습니다. 오늘날 스타벅스는 전 세계 80여 개국에 30,000개 이상의 매장을 두고 있는 글로벌 브랜드로 성장하였습니다. 스타벅스는 단순히 커피를 판매하는 것이 아니라, 고객에게 특별한 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다. 그들의 브랜드 철학은 ‘제3의 공간’이라는…
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“Black & Decker” 혁신의 아이콘
블랙 앤드 데커(Black & Decker)는 1910년에 설립된 미국의 전기 기기 및 도구 제조업체로, 전 세계적으로 잘 알려진 브랜드입니다. 이 브랜드는 혁신적이고 실용적인 제품을 통한 소비자 신뢰를 기반으로 성장해 왔습니다. 블랙 앤드 데커의 시작은 1910년, 두 명의 엔지니어인 S. Duncan Black과 Alonzo G. Decker가 볼티모어에서 작은 작업장을 시작하면서 시작되었습니다. 그들은 처음으로 전동 드릴을 발명하고, 이는 곧…
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“Tefal” 스토리로 요리하는 혁신의 역사
Tefal(테팔)은 1956년 프랑스에서 설립된 주방용품 브랜드로, 세계 최초로 비점착 코팅을 적용한 프라이팬으로 유명합니다. 이 혁신적인 아이디어는 당시 주방의 불편함을 해결하고자 했던 마르셀 비숍의 창의적인 발상에서 출발했습니다. 그는 ‘요리를 더 쉽고 즐겁게 만들어야 한다’는 철학을 가지고 있었고, 그 결과로 탄생한 Tefal 프라이팬은 요리의 패러다임을 바꾸는 계기가 되었습니다. Tefal의 브랜드 철학은 단순한 제품 판매를 넘어, 소비자들의 삶의…
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“Cartier”의 우아한 시간 여행
카르티에(Cartier)는 1847년에 프랑스 파리에서 루이 프랑수아 카르티에에 의해 설립된 고급 주얼리 및 시계 브랜드입니다. 카르티에는 ‘왕의 jeweler, jeweler to the kings’라는 별명을 가지고 있으며, 이는 브랜드가 역사적으로 많은 왕족과 귀족들에게 사랑받았음을 의미합니다. 카르티에의 디자인은 뛰어난 craftsmanship와 혁신적인 아이디어가 결합되어 있으며, 이는 브랜드의 철학을 잘 반영합니다. 카르티에는 특히 1900년대 초반에 ‘타이거’라는 이름의 고양이와 같은 동물을 모티브로…
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“태그호이어” 시간의 예술, 브랜드의 진화
태그호이어(TAG Heuer)는 1860년에 창립된 스위스의 럭셔리 시계 브랜드로, 정밀성과 혁신을 추구하는 전통을 자랑합니다. 브랜드의 창립자 에드워드 호이어(Edouard Heuer)는 당시 시계 제작 기술의 한계를 극복하기 위해 다양한 혁신적인 기술을 개발하였고, 그의 업적은 오늘날에도 여전히 브랜드의 근본적인 철학으로 작용하고 있습니다. 태그호이어의 가장 큰 특징 중 하나는 스포츠와의 긴밀한 연관성입니다. 1920년대부터 시작된 자동차 경주와의 관계는 브랜드의 정체성을 형성하는…
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브랜드 이미지와 지속 가능성을 위한 상표 등록의 중요성
현대 사회에서 브랜드는 단순한 상징이 아닌 기업의 정체성과 가치를 대변하는 중요한 요소로 자리잡고 있습니다. 상표등록제도는 이와 같은 브랜드 이미지를 보호하고, 지속 가능한 브랜드 발전을 가능하게 하는 필수적인 법적 장치입니다. 이 글에서는 브랜드 이미지, 브랜드 지속 가능성, 그리고 성공적인 상호 사례를 중심으로 상표 등록의 중요성을 살펴보겠습니다. 우선, 브랜드 이미지란 소비자에게 인식되는 기업의 고유한 특성입니다. 소비자들은 브랜드…
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“Woolworth는 고객의 행복을 우선으로 합니다” 울워스의 따뜻한 역사
울워스는 1920년에 설립되어 오늘날까지 이어져 온 호주 최대의 소매업체 중 하나입니다. 초기에는 단순한 5센트 상점으로 시작했지만, 고객의 요구에 귀 기울이며 빠르게 성장했습니다. 울워스는 단순한 쇼핑 경험을 넘어서 ‘고객의 행복’을 최우선으로 생각하는 철학을 가지고 있습니다. 이 브랜드는 고객이 필요로 하는 것들을 미리 예측하고, 그에 맞춘 다양한 상품을 제공하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 울워스의 브랜드 철학은 단순히…
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지멘스의 혁신 여정과 미래를 향한 비전
‘지멘스는 기술의 힘으로 세상을 변화시킨다.’ 이 간결한 슬로건은 지멘스(Siemens)의 본질을 잘 나타내고 있습니다. 1847년 독일 뮌헨에서 설립된 지멘스는 전기 시스템과 자동화 기술의 선구자로 자리 잡았습니다. 설립자 베르너 폰 지멘스(Werner von Siemens)는 전기 기술의 가능성을 깊이 이해하고 이를 통해 인류의 삶을 향상시키고자 했습니다. 지멘스의 역사에서 가장 중요한 순간 중 하나는 1866년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 지멘스는 최초의…
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“Adidas” 스포티한 혁신의 아이콘
아디다스는 1949년 독일 뮌헨에서 아돌프 다슬러에 의해 설립되었습니다. 그의 형인 루돌프와 함께 시작한 다슬러 형제의 신발 회사는 제2차 세계 대전 중에 갈라지게 되었고, 그 결과 아디다스와 푸마라는 두 개의 브랜드가 탄생하게 되었습니다. 아디다스는 ‘아디’와 ‘다슬러’의 합성어로, 그 이름에는 창립자의 열정과 의지가 담겨 있습니다. 브랜드의 철학은 ‘Impossible is Nothing’입니다. 이는 아디다스가 모든 스포츠와 관련된 사람들에게 가능성을…
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롯데칠성음료, 지속가능성의 새로운 기준을 세우다
롯데칠성음료가 최근 서울 중구 롯데호텔에서 열린 ‘2025 대한민국 지속가능성대회’에서 음료부문 1위 기업으로 선정되었다. 이는 한국표준협회가 주관하는 대회로, 지속가능한 발전과 사회적 가치 실현을 위해 기여한 기업을 발굴하는 것을 목표로 한다. 롯데칠성음료는 4년 연속 이 상을 수상하며, 그간의 ESG(환경, 사회, 지배구조) 활동이 긍정적인 평가를 받았다. 지속가능성은 현대 사회에서 기업의 필수 요소로 자리 잡았다. 환경문제가 더욱 심각해지고 있는…