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지난 9일, 한국무역투자진흥공사(코트라)는 본사에서 ‘2026 서비스 브랜드마케팅 해외진출 지원사업’의 출범식을 성황리에 개최하였다. 이 사업은 서비스 산업의 특성상 브랜드 인지도가 중요한 점을 감안하여, 국내 서비스기업의 해외 진출을 효과적으로 지원하고, 브랜드 인지도를 높이기 위한 목적으로 설계되었다. 코트라는 이 사업을 통해 총 80개의 수출 유망 서비스 기업을 선정하였고, 이들 기업에게는 최대 4,500만 원의 지원이 제공된다. 서비스 산업은 한국…

상표등록제도는 기업의 브랜드 가치를 보호하고 강화하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 특히, 선사용상표와 브랜드 플랫폼은 현대 브랜드 마케팅의 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. 이 칼럼에서는 선사용상표의 정의, 브랜드 플랫폼의 역할, 그리고 이들이 브랜드 마케팅에 미치는 영향을 심도 있게 논의하겠습니다. 선사용상표란 특정 상표가 등록되기 이전에 이미 사용되고 있는 상표를 의미합니다. 이러한 상표는 기업이 해당 제품이나 서비스에 대해 일정…