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삼성이 올림픽 후원사로 자리 잡은 지 30년 가까이 되었다. 이 과정은 단순한 마케팅을 넘어, 기업 이미지와 브랜드 가치를 극대화하는 전략으로 진화해왔다. 1997년 이건희 선대회장의 결단으로 시작된 삼성의 올림픽 파트너십은, 이후 이재용 회장 체제 하에서 더욱 확대되고 다각화되었다. 이 회장은 올림픽을 글로벌 네트워크 확대의 장으로 활용하며, 스포츠 외교라는 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 1997년, 외환위기가 한창이던 시기에…