[태그:] AI 마케팅
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현장 속 고객과의 연결을 강조한 스폰서십 마케팅의 새로운 흐름
최근 싱가포르에서 열린 ‘NRF 리테일즈 빅쇼 APAC 2026’ 컨퍼런스에서 김상현 전 롯데쇼핑 부회장이 스폰서십 마케팅의 새로운 방향성을 제시하며 주목받았다. 김 전 부회장은 과거의 단순한 로고 부착 방식에서 벗어나, 고객들이 열정적으로 참여하는 ‘현장’에서 관계를 쌓아야 한다고 강조했다. 이는 최근 사회에서 SNS의 급속한 발전과 함께 소비자와 브랜드 간의 관계가 변화하고 있음을 반영하는 발언으로 풀이된다. 김 전 부회장은…
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“Axe” 매혹의 향기를 통해 남성성을 표현하다
Axe, 혹은 한국에서는 악스라는 이름으로 잘 알려진 이 브랜드는 1983년 프랑스의 유니레버에 의해 처음 출시되었습니다. 당시 Axe는 남성용 바디 스프레이 시장에 신선한 바람을 불어넣으며, 젊은 남성을 타겟으로 한 독특한 마케팅 전략을 선보였습니다. Axe는 ‘남성의 매력을 강조하는 향수’라는 독특한 포지셔닝을 통해, 단순한 향수를 넘어 성별과 매력, 그리고 자아를 표현하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 이 브랜드의 철학은 단순합니다.…
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“Chiquita” 바나나의 여왕으로서의 여정
치키타(Chiquita)는 세계에서 가장 유명한 바나나 브랜드 중 하나로, 1940년대부터 전 세계 소비자들에게 사랑받아왔습니다. 이 브랜드의 시작은 1870년대 후반으로 거슬러 올라갑니다. 당시 미국의 사업가인 제이컵 프루트는 중미에서 바나나를 수입하기 시작했으며, 이후 1899년 ‘United Fruit Company’를 설립하여 바나나 산업의 기초를 다졌습니다. 치키타라는 이름은 1944년부터 사용되기 시작했으며, 그 이후로 브랜드는 독특한 마케팅과 상징적인 로고로 소비자들에게 각인되었습니다. 치키타의 브랜드…
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“말보로” 불꽃처럼 타오르는 브랜드의 역사
말보로(Marlboro)는 1924년에 처음 출시된 담배 브랜드로, 원래는 여성용 담배로 시작되었습니다. 당시의 마케팅 전략은 세련된 이미지와 여성들을 겨냥한 광고로, 말보로는 그 우아함을 강조하며 시장에 진입했습니다. 그러나 1950년대에 들어서면서 브랜드의 방향성이 급격히 변화합니다. 남성적인 이미지와 강한 인상을 주기 위해 광고 캠페인을 전환하였고, 이 시점부터 말보로는 ‘카우보이’의 상징적인 이미지를 통해 남성 소비자들을 사로잡기 시작했습니다. 말보로의 카우보이 광고는 1954년부터…
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“Red Bull” 에너지의 상징, 날아오르다
레드불(Red Bull)은 1984년, 디트리히 마테시츠(Dietrich Mateschitz)와 창립자 차르니크(Chaleo Yoovidhya)에 의해 탄생하였습니다. 이들은 태국에서 유래된 ‘크레이터’라는 에너지 음료를 바탕으로, 서구 시장에 적합한 형태로 변형하여 레드불을 출시했습니다. 당시 마테시츠는 이 음료의 잠재력을 보고, 세계적으로 유명한 브랜드로 성장시키기 위한 비전을 세웠습니다. 레드불은 단순한 음료가 아닙니다. 이 브랜드는 스포츠, 음악, 예술 등 다양한 분야에서 창의성과 도전을 상징합니다. ‘레드불이 당신을…
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SBA가 제안하는 스타트업의 새로운 성장 기회
서울시의 중소기업 지원 기관인 서울산업진흥원(SBA, 대표이사 김현우)은 브랜드 인지도가 낮고 국내 유통망 진출에 어려움을 겪고 있는 스타트업을 위해 ‘뉴미디어 커머스 플랫폼 마케팅 벤처링 지원사업’에 참가할 기업을 모집한다고 알렸다. 이 프로그램은 스타트업이 뉴미디어 커머스 플랫폼과 협력하여 차별화된 마케팅 전략을 통해 브랜드 가치를 높이고 매출을 증대시키는 것을 목표로 한다. 이번 지원사업은 유통업계에서 인지도가 높은 뉴미디어 커머스 플랫폼과의…
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그립, 커머스 크리에이터의 성장 여정을 위한 특별한 지원 프로그램 실시
커머스 크리에이터 플랫폼 ‘그립’을 운영하는 그립컴퍼니가 새로운 성장 지원 프로그램을 선보였다. 이번 프로그램은 ‘초밀착 케어’ 캠페인으로, 6월 한 달 동안 진행될 예정이다. 이를 통해 신규 크리에이터가 안정적으로 정착하고 초기 매출을 확보할 수 있도록 다양한 혜택을 제공한다. 그립은 이커머스의 세계에 처음 발을 내딛는 크리에이터부터 이미 팬덤을 형성한 인플루언서까지 모두를 아우르는 지원을 약속했다. 캠페인의 주요 특징 중…
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레비오사AI 창업 지원으로 AI 혁신을 선도하다
레비오사AI가 중소벤처기업부의 ‘2026년 모두의 창업 프로젝트’에서 AI 솔루션 공급기업으로 선정됐다는 기쁜 소식이 전해졌다. 이 프로젝트는 예비 및 초기 창업자들이 창업 모델을 고도화하고 기술 기반의 사업화를 지원하는 데 중점을 두고 있으며, 레비오사AI는 ‘레비오사 AI: 셀러를 위한 AI 기반 고객응대 및 마케팅 콘텐츠 제작 플랫폼’이라는 혁신적인 솔루션을 통해 이 과정에 기여하고자 한다. 이번 사업을 통해 레비오사AI는 온라인…
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제일기획의 혁신 AI 플랫폼 커넥트 AI로 광고업계의 새로운 지평을 열다
제일기획이 최근 서울 용산구 본사에서 개최한 ‘제일 테크 쇼케이스 2026’에서 새 인공지능 광고 플랫폼인 ‘커넥트 AI(Connect AI)’를 공개하며, 광고 및 콘텐츠 제작의 새로운 패러다임을 제시했다. 이번 행사는 ‘에이전시에서 에이전틱으로(From Agency To Agentic)’라는 주제를 통해 제일기획의 기술력과 마케팅 솔루션 파트너로서의 역할을 더욱 강화하기 위해 마련되었다. 행사에는 주요 광고주와 파트너사, 임직원들이 참석하여 최근 광고업계의 트렌드와 제일기획이 이룬…
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“펩시”의 탄생과 혁신이 담긴 이야기
펩시는 단순한 탄산음료 브랜드가 아닙니다. 1893년, 약사인 칼스 배브가 개발한 ‘브레인 토닉’이라는 이름의 음료에서 시작되었습니다. 이 음료는 피로 회복과 활력 증진을 위해 만들어졌지만, 시간이 지나면서 이름이 ‘펩시 콜라’로 바뀌게 되었습니다. 이는 소화에 도움을 주는 효능을 강조하기 위해 붙여진 이름이었습니다. 펩시는 그 후 1902년, 조지 셀리프에 의해 상표로 등록되었습니다. 이후 1936년, 펩시는 새로운 광고 캠페인을 통해…