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“나이키”를 넘어서는 혁신의 여정
나이키, 이 브랜드의 이름은 전 세계 스포츠와 운동의 아이콘으로 자리잡고 있다. 1964년 필 나이트와 빌 바우어만에 의해 설립된 이 브랜드는 처음에는 ‘블루 리본 스포츠’라는 이름으로 시작되었고, 일본의 운동화 제조업체인 Onitsuka Tiger의 제품을 수입하여 판매하는 데 주력했다. 그러나 1971년, 브랜드의 이름을 나이키로 변경하고, 그에 맞는 스우시 로고를 개발하면서 나이키는 새로운 전환점을 맞이하게 된다. 나이키라는 이름은 그리스…
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브랜드 슬로건의 힘과 상호기업가치의 상관관계
브랜드 슬로건은 단순한 문구 이상입니다. 그것은 소비자와의 감정적 연결을 형성하고, 시장에서의 경쟁력을 강화하는 중요한 요소입니다. 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 정체성을 명확히 하여 소비자에게 전달하는 역할을 합니다. 특히, 슬로건은 브랜드의 가치를 대변하는 핵심 메시지로 작용하므로, 신중하게 선정되어야 합니다. 상표등록제도는 이러한 브랜드 슬로건의 보호를 위한 필수적인 수단입니다. 등록된 상표는 법적으로 보호받으며, 이를 통해 기업은 브랜드의 독창성을 유지하고…