롯데홈쇼핑이 이탈리아의 유명 디자이너 알비에로 마르티니가 창립한 브랜드 ‘ALV’를 국내 시장에서 최초로 선보이게 되었다. 이 브랜드는 2005년 설립 이후 유럽 전역에서 의류와 잡화, 리빙 제품을 중심으로 큰 인기를 얻고 있으며, 특히 세계지도 패턴으로 잘 알려진 브랜드 ‘프리마클라쎄’의 창립자라는 점에서 그 가치가 더욱 높아진다.
ALV의 브랜드명은 이탈리아어로 ‘멀리 여행하다’라는 의미를 지니고 있으며, 이는 브랜드의 정체성과도 깊은 연관이 있다. 실제 여권에 찍힌 출입국 스탬프에서 영감을 얻은 ‘트래블 모노그램’ 디자인은 ALV의 대표적인 특징으로 자리 잡고 있다. 롯데홈쇼핑은 이번 론칭을 통해 고객들이 하나의 브랜드에서 다양한 제품군을 경험할 수 있도록 하고자 하는 전략을 세웠다.
이 브랜드는 의류와 신발을 시작으로 가방 및 리빙 제품까지 상품군을 확장하는 계획을 가지고 있다. 롯데홈쇼핑은 4월 ALV와의 라이선스 계약을 체결하고, 올해 가을·겨울(FW) 시즌부터 본격적으로 ALV의 제품을 판매할 예정임을 밝혔다. 이를 통해 롯데홈쇼핑은 기존의 단독 브랜드 운영 방식에서 벗어나, 다양한 카테고리의 제품을 한 브랜드 내에서 제공하는 새로운 전략을 추진하고 있다.
ALV의 첫 방송은 4일 오후 10시 40분부터 70분간 진행되며, ‘트래블 모노그램 스니커즈’와 ‘핀타 펠레 재킷’이 주요 상품으로 소개된다. 트래블 모노그램 스니커즈는 세계 각 도시와 날짜가 새겨진 출입국 스탬프 형태의 패턴으로 제작되어, 여행의 감성을 느낄 수 있도록 디자인됐다. 또한 핀타 펠레 재킷은 인조가죽에 주름 코팅을 적용하여 세련된 느낌을 주며, 안감에는 ALV의 트래블 모노그램이 사용되어 브랜드의 아이덴티티를 더욱 강조하고 있다.
이태호 롯데홈쇼핑 잡화레포츠 부문장은 “ALV 브랜드를 통해 고객들이 다양한 상품을 경험할 수 있는 기회를 제공하고자 단독 론칭을 결정했다. 앞으로 의류 및 신발에서 시작하여 가방과 리빙 제품으로 상품군을 확장할 계획”이라고 전했다. 롯데홈쇼핑의 ALV 론칭은 국내 소비자들에게 새로운 라이프스타일을 제안하는 동시에, 해외 명품 브랜드의 매력을 직접 체험할 수 있는 기회를 제공할 것으로 기대된다.
ALV의 론칭은 단순한 제품 판매를 넘어, 여행과 탐험의 감성을 담아내는 브랜드로서의 비전을 제시하고 있다. 이는 현대 소비자들이 브랜드에 기대하는 가치와 경험을 충족시키기 위한 노력의 일환이며, 고객 만족도를 높이기 위한 지속적인 혁신을 추구할 것임을 암시한다. 롯데홈쇼핑의 ALV가 앞으로 어떤 다양한 상품과 경험을 선사할지 귀추가 주목된다.
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