엔씨소프트의 다중접속역할수행게임(MMORPG) ‘리니지M’이 한국광고학회가 주관하는 ‘2026 올해의 브랜드상’을 수상했다. 이 소식은 3일, 엔씨소프트가 공식적으로 발표하며 많은 게임 팬들에게 기쁜 소식을 전했다. 수상식은 지난달 30일 부산 파라다이스 호텔에서 열린 한국광고학회 가을철 정기 학술대회에서 진행되었으며, 이날 엔씨 소프트의 이지구 리니지 지식재산권(IP) 본부장이 직접 참석해 상패를 수여받았다.
‘올해의 브랜드상’은 혁신적이고 차별화된 마케팅 커뮤니케이션을 통해 고객 만족과 브랜드 자산 구축에 성과를 낸 브랜드에 주어지는 상으로, 올해는 리니지M을 포함한 총 6개 브랜드가 이 영광을 누리게 되었다. 리니지M은 특히 올해 1분기에 선보인 ‘모험이 그리운 당신에게, ContiNew’라는 캠페인으로 높은 평가를 받았다. 이 캠페인은 게임 속 켄트성, 거울의 숲, 용의 계곡 등의 배경을 활용하여 이용자들의 추억을 재구성한 영상 3편을 공개하며, 게임과 이용자 간의 유대감을 강화하는 데 성공했다.
이지구 본부장은 수상 소감에서 “오랜 기간 이용자와 함께 쌓아 올린 리니지 IP의 감성과 추억을 이번 캠페인에 담기 위해 특별히 노력했다”고 밝히며, 이용자들의 지속적인 관심과 사랑에 감사의 뜻을 전했다. 그는 또한 “앞으로도 이용자분들과의 소통을 통해 가슴속에 깊이 남는 리니지M을 만들어가겠다”는 포부를 드러냈다. 이는 리니지M이 단순한 게임을 넘어, 이용자들과의 감정적 연결을 통해 더욱 깊은 브랜드로 자리잡고 있음을 보여준다.
리니지M의 ‘ContiNew’ 캠페인은 게임 산업에서의 마케팅 전략의 새로운 방향을 제시하며, 고객의 기억과 감성을 중시한 접근 방식이 어떻게 브랜드 가치를 높일 수 있는지를 잘 보여준다. 게임의 배경을 활용한 스토리텔링은 단순한 광고를 넘어, 이용자들에게 추억을 되새기게 하고, 게임과의 강한 유대감을 형성하는 데 크게 기여했다.
이러한 성과는 리니지M이 단순한 게임 이상의 의미를 갖고 있음을 나타내며, 게임 산업 내에서의 브랜드 확장성과 지속 가능한 성장 가능성을 제시한다. 엔씨소프트는 앞으로도 이러한 브랜드 가치를 유지하고 강화하기 위해 지속적인 노력을 기울일 것으로 예상된다. 게임 이용자들은 앞으로도 리니지M이 어떤 새로운 경험과 추억을 선사할지 기대하며, 지속적인 사랑과 관심을 보내줄 것으로 보인다.
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