CJ올리브영이 최근 ‘TRY ME’ 상표권을 두 건 출원한 사실이 확인되었다. 이는 중국에서 유사 브랜드가 등장함에 따라 브랜드 가치를 보호하기 위한 선제적 조치로 해석되고 있다. 특히 올리브영은 2013년 중국 시장에 진출한 이후, 2016년 한한령으로 오프라인 매장을 철수한 바 있다. 이제는 K-뷰티의 인기를 바탕으로 글로벌 확장을 준비하는 단계에 들어선 것으로 보인다.
이번 출원은 화장품 및 세면용품 소매업과 인터넷 종합쇼핑몰업 등 다양한 유통 관련 서비스업을 포함하며, 화장품, 스킨케어 제품, 향수, 마스크팩 등 상품 전반에 걸쳐 적용된다. ‘TRY ME’는 올리브영 매장에서 소비자가 제품을 자유롭게 체험할 수 있도록 표기된 문구로, 매장 내 시그니처 요소로 자리 잡고 있다. 이러한 문구가 부착된 제품은 고객에게 보다 친숙하게 다가갈 수 있는 기회를 제공하며, 소비자들에게는 제품에 대한 신뢰감을 심어주는 역할을 한다.
최근 중국 상하이의 푸둥신구 쇼핑몰에 개장한 화장품 편집숍 ‘오 유스’는 올리브영과 유사한 디자인과 진열 방식을 채택하여 논란을 일으켰다. 특히 이 매장은 ‘TRY ME’ 스티커를 부착한 테스터 제품을 제공해 올리브영을 연상케 하여 소비자들로부터 주목받았다. 또한, 후난성 창사시에서 등장한 ‘온리 영’이라는 유사 매장 역시 비슷한 문제를 야기했다. 이러한 상황은 올리브영이 브랜드 가치를 더욱 철저히 보호할 필요성을 느끼게 만든 요인으로 작용하고 있다.
올리브영 관계자는 이번 상표 출원에 대해 “최근 매장 인테리어 요소 등에 대해 상표권 등록이 안 된 부분을 순차적으로 정비하는 차원”이라고 설명하며, 브랜드 가치를 보호하기 위한 조치가 진행 중이라고 밝혔다. 이에 따라 올리브영은 브랜드의 핵심 요소를 법적으로 보호하고, 향후 글로벌 사업 전개 과정에서 중요한 기반을 마련하고자 하는 전략을 세우고 있다.
업계에서는 이러한 상표권 확보가 중국 내 유사 매장 확산 상황에서 중요한 역할을 할 것이라고 보고 있다. 핵심 매장 요소에 대한 권리를 확보함으로써, 올리브영은 법적 대응을 원활히 할 수 있으며, 글로벌 시장 진출에서도 보다 유리한 입지를 점할 수 있을 것으로 기대된다. K-뷰티의 인기가 높아지는 가운데, 올리브영은 브랜드 보호와 글로벌 확장을 동시에 추진하며 앞으로의 사업 방향성을 더욱 확고히 하고 있다.
결국, 올리브영의 이번 상표 출원은 단순한 법적 대응을 넘어, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이고 브랜드 가치를 지키기 위한 전략적 선택으로 볼 수 있다. 브랜드 보호와 시장 확장을 동시에 염두에 둔 이러한 행보는 K-뷰티 기업들이 글로벌 무대에서 성공적으로 자리 잡기 위한 필수적인 과정이라고 할 수 있다.
[관련기사] https://n.news.naver.com/mnews/article/421/0008791254?sid=101
답글 남기기