2023년 하반기, 국내 증시가 사상 최고치를 경신하며 활기를 띠고 있는 가운데, 증권사들의 브랜드 가치가 눈에 띄게 상승한 것으로 나타났다. 특히, 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁이 발표한 2025년 3분기 대한민국 100대 브랜드 순위에서 미래에셋증권이 883.7점을 기록하며 직전 분기보다 4계단 상승한 16위를 차지했다. 이는 증시 호황을 반영한 결과로, 많은 투자자들이 증권사 브랜드에 대한 신뢰와 관심을 더욱 높이고 있는 상황이다.
KB증권과 삼성증권, 하나증권도 순위 상승을 기록하며 각각 25위, 39위, 83위로 올라섰다. 이러한 변동은 증시의 긍정적인 흐름과 맞물려 증권사 브랜드가 고객들에게 더욱 매력적으로 다가가고 있음을 보여준다. 특히, 신한투자증권은 96위로 새롭게 순위에 진입한 점도 주목할 만하다. 브랜드스탁은 증시의 호황이 증권 브랜드에 긍정적인 영향을 미치고 있다고 분석하며, 앞으로도 이러한 추세가 지속될 것으로 전망하고 있다.
브랜드스탁의 100대 브랜드 평가는 브랜드스탑인덱스(BSTI) 점수를 기준으로 이뤄지며, 이는 1000여 개의 브랜드를 대상으로 한 모의주식 거래와 소비자 조사 결과를 종합해 산출된다. 총점은 1000점 만점으로, 브랜드 가치가 높을수록 소비자에게 긍정적인 인식을 주는 것으로 해석된다.
상위 브랜드로는 삼성 갤럭시와 카카오톡이 각각 1위와 2위를 차지했으며, 유튜브는 3위에 올라 온라인 브랜드의 강세를 보여주고 있다. 유튜브는 2020년 3분기 처음으로 순위에 진입한 이후, 빠른 상승세를 보이며 소비자들에게 점점 더 큰 영향력을 미치고 있다. 넷플릭스 또한 최근 분기에서 8위로 올라서며 톱 10에 진입했다. 브랜드스탁은 비대면 중심의 시장 환경이 변화하면서 온라인 브랜드들이 더욱 주목받고 있으며, 앞으로 오프라인 브랜드를 넘어서는 경향이 더욱 뚜렷해질 것이라고 전망하고 있다.
이 외에도 네이버, 아이폰, KB국민은행, 롯데월드 어드벤처, 대한항공, 쿠팡 등이 10위권에 포함되며 다양한 분야에서 강력한 브랜드 가치를 지니고 있음을 보여주고 있다. 특히, SK텔레콤은 해킹 사건으로 인한 브랜드 가치 하락을 겪다가 최근 31위로 회복세를 보이고 있으며, KT는 소폭 하락하여 29위에 머물고 있다. 이러한 변화는 각 기업들이 직면한 다양한 외부 요인에 따라 브랜드 가치가 어떻게 영향을 받는지를 명확히 시사하는 바이다.
결론적으로, 국내 증시의 급등세는 증권사 브랜드 가치의 상승으로 이어졌으며, 이는 향후 투자자들의 선택에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 기업들은 이러한 시장의 흐름을 바탕으로 브랜드 가치를 더욱 강화하고, 소비자와의 신뢰를 구축하기 위한 전략을 모색해야 할 것이다. 앞으로도 증시의 흐름과 함께 브랜드 가치가 어떻게 변화해 나갈지 귀추가 주목된다.
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