라이프스타일 기업 엑스플러스가 계열사인 에그코스메틱을 통해 글로벌 화장품 시장에 본격적으로 발을 들여놓고 있습니다. 23일, 이 회사는 B2C 즉 일반 소비자 대상 거래 사업의 확대를 위해 에그코스메틱이 런칭한 K-뷰티 브랜드 ‘아워리'(houry)를 통해 북미 시장을 겨냥한 제품을 선보인다고 발표하였습니다. 특히, 첫 제품인 ‘아워리 쿨링 시그날 디퍼프 패드'(houry Cooling Signal Depuff Pad)는 글로벌 이커머스 플랫폼 아마존에 공식 출시되었으며, 이번 론칭은 전통적인 오프라인 유통 방식을 벗어나 ‘아마존 퍼스트’ 전략을 기반으로 한 글로벌 출시가 특징입니다.
이 회사는 북미 소비자들의 반응을 분석하여 제품 확장과 디지털 마케팅을 고도화하며, 글로벌 화장품 유통 사업을 적극적으로 확대할 계획입니다. 신규 출시된 쿨링 패드는 쿨링, 진정, 붓기 케어에 중점을 둔 스킨케어 제품으로, 북미 MZ 소비자층의 ‘모닝 루틴 스킨케어’와 ‘쿨링 케어’ 트렌드를 반영하여 기획되었습니다. 향후에는 스킨케어를 포함한 다양한 뷰티 및 라이프스타일 제품군으로 라인업을 확장할 예정입니다.
최근 아마존에서는 한국 스킨케어 브랜드들의 신규 진출이 빠르게 증가하고 있습니다. 특히, 미국 소비자들의 K-뷰티 수요가 단순 보습 제품에서 기능성 제품과 즉각적 효과를 중시하는 방향으로 변화함에 따라, 쿨링 및 붓기 케어 제품군에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 에그코스메틱은 이러한 시장 흐름에 발맞추어 붓기 케어 중심의 기능성을 강화하는 전략을 세우고 있으며, 짧고 직관적인 사용 경험을 제공하는 동시에 SNS 숏폼 콘텐츠에 적합한 비주얼 요소를 도입하여 북미 MZ 소비자층을 적극적으로 공략할 계획입니다.
또한, 최근 글로벌 화장품 브랜드들이 아마존 럭셔리 스토어(Amazon Luxury Stores)에 입점하는 사례가 증가하면서, 아마존은 북미 프리미엄 뷰티 유통 플랫폼으로서의 영향력을 더욱 확대하고 있습니다. 이에 따라 에그코스메틱은 글로벌 이커머스 기반 화장품 유통 사업도 본격적으로 확장할 것입니다. 회사 관계자는 “에그코스메틱은 단순한 OEM 기반 화장품 판매가 아니라, 글로벌 소비 트렌드와 콘텐츠 기반 브랜딩을 결합한 K-뷰티 브랜드 사업을 목표로 하고 있다”며, “엑스플러스가 보유한 IP, 디지털 커머스, 글로벌 유통 역량을 바탕으로 화장품 및 라이프스타일 사업을 본격적으로 성장시키겠다”고 밝혔습니다.
엑스플러스는 2005년 10월에 설립된 기업으로, 모바일 IT 디바이스 액세서리 분야에서 커버, 무선충전기, 이어폰 케이스 등을 제조 및 판매하는 사업을 주력으로 하고 있습니다. 이번 에그코스메틱의 글로벌 진출을 통해 엑스플러스는 K-뷰티 시장에서의 입지를 강화하고, 다양한 소비자들의 요구에 부응하는 제품을 지속적으로 선보일 계획입니다.
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