롯데홈쇼핑이 이탈리아의 유명 디자이너 알비에로 마르티니가 창립한 브랜드 ALV를 단독으로 론칭하며 패션을 넘어 리빙까지 다양한 상품군으로의 확장을 알리고 있다. 이번 론칭은 4일 진행된 방송을 통해 최초로 공개되었으며, 롯데홈쇼핑은 ALV와의 라이선스 계약을 체결한 이후로 가을·겨울(FW) 시즌의 의류 및 신발을 선보이는 데 집중할 예정이다. 향후에는 가방 및 리빙 상품까지 순차적으로 추가하여 브랜드의 폭넓은 매력을 소비자에게 전달할 계획이다.
ALV는 이탈리아 명품 브랜드 ‘프리마클라쎄’의 창립자이자 디자인의 대가인 알비에로 마르티니가 2005년에 설립한 브랜드로, 유럽 전역의 멀티숍에서 의류, 잡화 및 리빙 제품을 판매하고 있다. 브랜드명은 이탈리아어로 ‘멀리 여행하다’라는 뜻을 지니고 있으며, 그 이름에 걸맞게 여행에서 받은 영감을 제품 디자인에 녹여내고 있다. 특히 ALV의 대표 디자인인 ‘트래블 모노그램’은 실제 여권의 출입국 스탬프에서 영감을 받아 탄생하였으며, 이번 론칭 방송에서는 해당 패턴이 적용된 스니커즈와 인조가죽 재킷이 소개되었다.
롯데홈쇼핑은 최근 소비자들이 하나의 브랜드에서 다양한 상품을 함께 구매하고자 하는 경향이 증가하고 있다는 점을 인식하고, 기존의 의류 중심 단독 브랜드 운영에서 벗어나 상품군을 확장하는 전략을 추진하고 있다. 이태호 롯데홈쇼핑 잡화레포츠부문장은 “고객들이 다양한 상품을 경험하고자 하는 수요가 높아짐에 따라 차별화된 디자인과 확장성을 지닌 ALV를 단독 론칭하게 되었다”며, “의류와 신발을 시작으로 향후 가방 및 리빙 등 다양한 상품군을 선보여 ALV만의 독창적인 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다.
이번 ALV의 론칭은 단순한 의류 브랜드를 넘어 리빙과 잡화에 이르기까지 폭넓은 상품군을 갖춘 브랜드로 자리매김할 수 있는 기회를 제공할 것으로 기대된다. 롯데홈쇼핑은 ALV를 통해 소비자들에게 새로운 브랜드 경험을 선사하고, 지속적인 상품군 확장을 통해 고객의 다양한 니즈를 충족시키기 위한 노력을 계속할 예정이다. ALV의 독창적인 디자인과 뛰어난 품질이 결합된 제품들을 통해 소비자들이 새로운 라이프스타일을 경험할 수 있도록 하는 것이 롯데홈쇼핑의 목표이다.
ALV의 첫 방송에서는 여행의 감성을 담은 디자인과 함께 실용성을 고려한 다양한 제품들이 선보여졌다. 고객들은 유럽의 감성을 느낄 수 있는 제품들을 통해 일상에서의 특별한 경험을 누릴 수 있을 것으로 보인다. 롯데홈쇼핑은 앞으로도 ALV와 함께 소비자들에게 더욱 풍성한 선택지를 제공하기 위해 노력할 것이며, 이탈리아 브랜드의 매력을 국내 시장에 성공적으로 전달하는 데 힘쓸 예정이다.
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