최근 한국 상품을 해외에서 직접 구매하는 역직구 수요가 러시아 및 중남미 지역에서 가파른 증가세를 보이고 있다. K팝 관련 상품뿐만 아니라 화장품, 패션, 전자제품 등 다양한 품목이 구매되고 있으며, 이는 글로벌 소비 시장에서 한국 브랜드의 인기가 높아지고 있음을 시사한다.
크로스보더 쇼핑 플랫폼인 딜리버드코리아의 최근 발표에 따르면, 올해 상반기 역직구 거래액은 약 390억원에 달하며, 이는 지난해 같은 기간에 비해 약 34.2% 증가한 수치다. 특히 러시아에서의 구매 건수는 무려 284% 증가해 가장 두드러진 성장을 보였다. 콜롬비아와 멕시코에서도 각각 256%, 120%의 성장을 기록하며 K상품에 대한 관심이 커지고 있음을 보여준다.
러시아에서 K뷰티 상품은 전체 구매 건수의 25%를 차지하며 가장 높은 비중을 보였고, K패션이 24.3%, 문구 및 포토 관련 상품이 23.3%로 뒤를 이었다. 이러한 데이터는 한국 제품들이 러시아 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있음을 나타낸다.
또한, 콜롬비아에서는 K팝 상품이 56.8%로 절반 이상을 차지하며, K뷰티와 전자제품이 각각 30.5%, 3.9%로 뒤이어, K팝의 인기가 지역 내 소비 경향을 주도하고 있음을 알 수 있다. 멕시코에서도 K팝 상품이 37.5%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 문구 및 포토카드가 26.4%, 전자제품이 11.3%로 나타났다.
딜리버드코리아는 러시아에서 뷰티와 패션 상품 수요가 고르게 나타나는 반면, 콜롬비아와 멕시코에서는 K팝 관련 상품이 구매를 이끌고 있다고 분석하고 있다. 이러한 추세는 한국 브랜드가 어떻게 글로벌 소비자들의 취향을 반영하고 있는지를 보여준다.
더불어, 올해 상반기 한국의 대러시아 화장품 수출액은 약 2억1천260만 달러로, 전년 동기 대비 약 24% 증가한 것으로 나타났다. 이는 러시아 시장에서 한국 화장품의 수요가 증가하고 있다는 것을 의미하며, 딜리버드코리아는 이러한 수요에 발맞추어 해외 판매 채널 및 물류 협력 확대를 검토하고 있다.
지난 9월에는 러시아 블라디보스토크에서 현지 시장과 물류 환경을 파악하기 위해 비즈니스 미팅을 진행했으며, 러시아 이커머스 플랫폼인 와일드베리즈와 오존을 통한 한국 상품 판매 가능성도 모색하고 있다. 그러나 러시아 시장 진출 과정에서는 국가별 수출통제 기준과 통관 요건 등을 면밀히 검토하여 관련 법규를 준수할 방침이다.
딜리버드코리아 관계자는 “러시아, 콜롬비아, 멕시코 등 여러 국가에서 한국 상품 구매가 증가하고 있으며, 새로운 성장 가능성을 확인하고 있다”며, “국가별 법규와 수출통제, 통관 및 물류 환경을 면밀히 살피면서 국내 상품의 해외 판로 확대를 지원하겠다”고 밝혔다.
또한, 딜리버드코리아는 기업 대상 솔루션인 ‘딜리버드파트너스’를 통해 국내 온라인몰 운영자가 별도의 글로벌 사이트를 구축하지 않고도 해외 결제와 국제 배송 서비스를 이용할 수 있도록 지원하고 있다. 이러한 서비스는 한국 상품의 해외 진출을 더욱 용이하게 하며, 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있다.
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