[태그:] 스포츠 스폰서십
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현장 속 고객과의 연결을 강조한 스폰서십 마케팅의 새로운 흐름
최근 싱가포르에서 열린 ‘NRF 리테일즈 빅쇼 APAC 2026’ 컨퍼런스에서 김상현 전 롯데쇼핑 부회장이 스폰서십 마케팅의 새로운 방향성을 제시하며 주목받았다. 김 전 부회장은 과거의 단순한 로고 부착 방식에서 벗어나, 고객들이 열정적으로 참여하는 ‘현장’에서 관계를 쌓아야 한다고 강조했다. 이는 최근 사회에서 SNS의 급속한 발전과 함께 소비자와 브랜드 간의 관계가 변화하고 있음을 반영하는 발언으로 풀이된다. 김 전 부회장은…
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“Total” 혁신의 상징이 된 에너지 브랜드
토탈(Total)은 1924년에 프랑스에서 설립된 글로벌 에너지 기업으로, 현재 세계 5위의 석유 및 가스 회사로 알려져 있습니다. 이 브랜드는 에너지 솔루션의 제공뿐만 아니라 지속 가능한 개발과 환경 보호를 위한 노력으로도 주목받고 있습니다. 토탈의 역사에서 특히 주목할 만한 점은 1950년대와 60년대에 걸쳐 회사가 석유와 가스 산업에서 큰 성장을 이루었다는 것입니다. 당시 전 세계적으로 에너지 수요가 급증하던 시기였으며,…
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“현대” 혁신과 전통의 만남
현대자동차는 1967년 대한민국에서 설립된 이후로 자동차 산업의 아이콘으로 자리잡았습니다. 초기에는 경차와 소형차를 제작하며 시작했지만, 시간이 흐르면서 중대형차와 SUV 시장으로 사업을 확장하며 글로벌 자동차 시장에서도 그 입지를 확고히 하였습니다. 특히 1975년 출시된 포니는 한국 최초의 국산 차로, 국내 자동차 산업의 전환점이 되었습니다. 현대의 브랜드 철학은 ‘인류를 위한 이동 수단’을 제공하는 것입니다. 이는 단순히 자동차를 만드는 것을…