대한민국 농기계 시장의 선두주자인 대동기어와 TYM이 각각의 독특한 접근을 통해 시장에서의 경쟁력을 더욱 강화하고 있습니다. 대동은 외부 전문가를 영입하여 사업 구조 전환에 박차를 가하고 있으며, TYM은 북미 시장에서의 브랜드 마케팅을 통해 성장을 도모하고 있습니다.
대동은 최근 계열사를 통해 외부 전문 인력을 적극적으로 영입하고 있습니다. 이들은 농기계 제조 중심의 제품군을 인공지능(AI) 플랫폼으로 전환하기 위한 전략의 일환으로, 특히 대동기어는 현대자동차에서 오랜 경험을 쌓은 서종환 대표의 리더십 아래 전기차 핵심 부품 사업을 확장하고 있습니다. 이러한 변화는 대동이 2024년 이후 1조8644억원 규모의 누적 수주 잔고를 기록할 수 있는 기반을 마련하고 있습니다. 특히 올해 상반기 동안에만 2628억원 규모의 신규 수주를 따내며, 글로벌 주요 농기계 업체와의 미션 공급 계약 체결이 그 성과를 더욱 확고히 하고 있습니다.
이와 함께 대동애그테크는 조직 개편과 함께 외부 인재 영입을 통해 사업 확장에 집중하고 있습니다. 지난해 말 정밀 농업과 스마트 파밍을 중심으로 한 조직 재편을 통해, KT 출신의 정주영 상무를 AF(AI-FARM) 사업기획본부장으로 영입하여 농업 AI 플랫폼의 경쟁력을 높이고 있습니다. 이러한 노력은 농림축산식품부의 2546억원 규모 국가 농업 인공지능 전환(AX) 플랫폼 구축 사업의 우선협상대상자로 선정되는 성과로 이어졌습니다.
반면 TYM은 북미 시장을 겨냥한 마케팅 전략을 강화하고 있습니다. 올해 창립 75주년을 맞이한 TYM은 나스카(NASCAR) 스폰서십을 확대하여 농기계 구매층인 농장주들에게 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. TYM은 이전에 비해 더욱 적극적으로 나스카에 참여하며, ‘토르 스포츠 레이싱(ThorSport Racing)’과의 파트너십을 통해 벤 로즈 선수의 메인 스폰서로 자리 잡았습니다. 이 결과, TYM의 미국 매출 비율은 1분기 기준으로 지난해 64.6%에서 올해 68.4%로 증가하며 북미 중심의 사업 구조가 더욱 뚜렷해졌습니다.
TYM의 스폰서십 효과도 눈에 띄게 나타나고 있습니다. 벤 로즈는 최근 대회에서 예선 1위와 결승 5위를 기록하였고, 경기 중 TYM 로고가 부착된 차량이 중계 화면에 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도를 높였습니다. 이와 같은 마케팅 전략은 TYM의 시장 점유율을 더욱 증가시키는 데 기여하고 있습니다.
농기계 업계에서는 데이터 활용 능력, 서비스 생태계 구축, 글로벌 시장 지배력 등이 향후 경쟁력의 주요 요소가 될 것이라는 전망이 나오고 있습니다. 업계 관계자는 “농기계 산업이 성숙기에 접어들면서 기업들의 투자 방향이 변화하고 있다”며, “미래 먹거리를 선점하기 위한 다양한 방법이 모색되고 있으며, 성과와 시장 점유율이 평가 기준이 될 것”이라고 말했습니다.
대동과 TYM의 이러한 혁신적 접근은 농기계 시장에서의 경쟁력을 높이는 데 기여하고 있으며, 앞으로의 행보가 더욱 기대됩니다.
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