라이프스타일 기업 엑스플러스가 계열사인 에그코스메틱(EGG Cosmetic)을 통해 글로벌 화장품 시장에 본격적으로 진출하고 있다. 이 회사는 북미 시장을 겨냥한 K뷰티 브랜드를 선보이며 디지털 기반의 유통 확대에 속도를 내고 있다. 에그코스메틱은 최근 북미 소비자를 타깃으로 한 K뷰티 브랜드 ‘houry’를 출시하고, 그 첫 제품인 ‘houry Cooling Signal Depuff Pad’를 글로벌 이커머스 플랫폼인 아마존(Amazon)에 공식 론칭했다. 이 제품은 쿨링과 진정, 붓기 완화에 중점을 둔 스킨케어 제품으로, 최근 북미 MZ세대 소비자 사이에서 주목받고 있는 ‘모닝 루틴 스킨케어(Morning Routine Skincare)’와 쿨링 케어 트렌드를 반영하여 개발됐다.
이번 출시는 기존의 오프라인 유통망 중심의 접근 방식에서 벗어나 ‘Amazon-first’ 전략을 적용한 것이 특징이다. 회사는 아마존 판매 데이터를 기반으로 현지 소비자 반응을 분석하고, 이를 통해 제품 라인업을 확대하며 디지털 마케팅 역량을 강화할 계획이다. ‘houry Cooling Signal Depuff Pad’는 짧고 직관적인 사용 방식과 소셜미디어 숏폼 콘텐츠에 최적화된 디자인을 기반으로 북미 MZ세대 소비자 공략에 집중할 전략을 세우고 있다.
최근 미국 아마존에서는 K뷰티 브랜드의 신규 진출이 활발해지고 있으며, 현지 소비자들의 화장품 구매 기준 또한 변화하고 있다는 분석이 나오고 있다. 단순한 보습 기능을 넘어 성분 기반의 기능성과 즉각적인 효과를 중시하는 소비 경향이 확대됨에 따라 쿨링 및 붓기 케어 제품에 대한 관심도 높아지고 있다. 실제로 미국 스킨케어 커뮤니티에서는 아침 붓기 관리, 림프 순환 관리, 아이스 롤러, 카페인 아이케어, 붓기 케어 스킨케어와 같은 주제에 대한 관심이 급증하고 있으며, 소비자들은 즉각적인 쿨링감과 마사지 효과를 통해 간편하게 활용할 수 있는 아침 스킨케어 루틴을 선호하는 경향을 보이고 있다.
에그코스메틱은 이러한 시장 흐름을 반영하여 ‘houry Cooling Signal Depuff Pad’를 붓기 케어 중심의 기능성 제품으로 포지셔닝하였고, 앞으로 스킨케어 제품을 중심으로 다양한 뷰티 및 라이프스타일 제품군으로 브랜드 영역을 확대할 예정이다. 또한, 글로벌 화장품 브랜드들이 아마존의 럭셔리 스토어에 입점함에 따라 아마존은 북미의 프리미엄 뷰티 유통 채널로 자리 잡고 있다. 이에 엑스플러스는 글로벌 이커머스를 기반으로 한 화장품 유통 사업 확장에도 나설 계획이다.
회사 관계자는 “에그코스메틱은 단순한 OEM 기반의 화장품 판매를 넘어 글로벌 소비 트렌드와 콘텐츠 기반 브랜딩을 결합한 K뷰티 브랜드 사업을 목표로 하고 있다”고 강조하며, “엑스플러스가 보유한 지식재산권(IP), 디지털 커머스, 글로벌 유통 역량을 기반으로 화장품과 라이프스타일 사업을 새로운 성장 축으로 육성해 나가겠다”고 밝혔다.
엑스플러스는 에그코스메틱의 북미 진출을 시작으로 디지털 커머스와 K뷰티를 결합한 글로벌 라이프스타일 사업을 확대해 나갈 계획이다.
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